達(dá)人探店推薦，是不少消費(fèi)者尋找新餐廳的首選渠道。然而，一些所謂的“達(dá)人”打著點(diǎn)評(píng)分享的旗號(hào)，卻做著虛假營(yíng)銷的“生意”，誤導(dǎo)消費(fèi)者。針對(duì)網(wǎng)紅、達(dá)人“探店”等新興營(yíng)銷模式，監(jiān)管部門也加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)管，給“野蠻生長(zhǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上起“緊箍咒”。近期，靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局就處罰了這樣一例商業(yè)宣傳案件。

接報(bào)后，執(zhí)法人員當(dāng)即前往涉事廣告策劃公司。據(jù)該公司工作人員稱，他們主要幫助客戶提高曝光率和線上流量。去年年初，涉事餐廳找到他們，希望通過網(wǎng)紅達(dá)人的好評(píng)，推銷門店招牌菜。

調(diào)查中，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)該公司與餐廳的協(xié)議中明確要求了達(dá)人的點(diǎn)評(píng)內(nèi)容，甚至虛假夸大：如烤肉用的菊花炭，被夸大為果木炭。

經(jīng)查，當(dāng)事人安排發(fā)布了29篇探店筆記，共返還消費(fèi)金額3467.8元。因違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法相關(guān)規(guī)定，這家廣告策劃公司被處以20萬元的罰款。

對(duì)于新開餐飲店來說，通過網(wǎng)紅達(dá)人探店推薦，已經(jīng)成為最主要的營(yíng)銷推廣手段。然而互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅速，亂象叢生。去年出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確，通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明"廣告"，給五花八門的網(wǎng)紅推廣上了"緊箍咒"。

上海市監(jiān)管部門也發(fā)布了新舉措，對(duì)達(dá)人探店模式再次明確：營(yíng)銷模式應(yīng)依法規(guī)范運(yùn)營(yíng)；三品一械、醫(yī)療醫(yī)美服務(wù)不可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。

作為引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)的重要平臺(tái)，此次又有10家企業(yè)簽約成為協(xié)作共治新成員。