“沒有淮安的韓信幫忙，徐州的劉邦未必能打過宿遷的項(xiàng)羽”“比賽第一，友誼第十四”……最近這些有關(guān)足球的“熱?！保紒碜杂凇疤K超”的網(wǎng)絡(luò)熱評。自上月10日首場開賽以來，被昵稱為“蘇超”的“江蘇省城市足球聯(lián)賽”熱度持續(xù)攀升。這場“百姓看、百姓樂”的“百姓賽”，在一次次的“玩?！敝小俺鋈Α?。

昨天，“蘇超”第三輪南京隊(duì)主場迎戰(zhàn)無錫隊(duì)的比賽，在南京五臺山體育場火熱開場。雨天也難擋球迷的熱情，開賽前現(xiàn)場就已經(jīng)座無虛席，歡呼聲雷動(dòng)。比賽開始1分39秒，南京隊(duì)就攻破對手球門，一萬多名觀眾在雨中玩起了人浪。

最終，南京“鹽水鴨”1:0摘下無錫“水蜜桃”。現(xiàn)場觀眾15669名，也創(chuàng)造了五臺山體育場多年來的上座紀(jì)錄。

同一天下午，另一場被稱為“蘇中德比”的比賽中，南通隊(duì)客場4:0拿下泰州隊(duì)，同時(shí)取得三連勝，牢牢占據(jù)積分榜第一的位置。

2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽，由江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市各派一隊(duì)參加。13支戰(zhàn)隊(duì)輪番捉對廝殺，使得有“散裝”之稱的江蘇大地上涌動(dòng)起前所未有的足球熱浪。

“蘇超”從默默“開戰(zhàn)”到引發(fā)全網(wǎng)圍觀，用了不到20天。數(shù)據(jù)顯示，第二輪聯(lián)賽共有5.9萬名球迷走進(jìn)球場，場均觀賽人數(shù)9852人，已超越中甲，直逼中超。本周末的第三輪聯(lián)賽現(xiàn)場更加火爆，鹽城場、徐州場人數(shù)都超過了2.2萬人。短視頻平臺上“蘇超”話題播放量突破2億次。

在觀賽軟件上，“蘇超”已被列為熱門比賽，與中超、英超并列。許多人戲稱，這是本年度全球五大頂級聯(lián)賽，德甲聯(lián)賽對應(yīng)人口數(shù)8400萬，而江蘇去年年底公布的人口達(dá)到8526萬。

票價(jià)方面，“蘇超”官方票價(jià)普遍在10元左右，幾乎場場售罄，在二手平臺上，一張門票最高被炒到500元。

大家還化身“熱梗挖掘機(jī)”，把城市間的競爭轉(zhuǎn)化為段子、短視頻，形成了“線上造梗-線下觀賽”的閉環(huán)。

每場比賽前，各個(gè)江蘇城市的熱門商圈都會(huì)播放相關(guān)口號。比如，南京對無錫被戲稱為蘇A與蘇B之戰(zhàn)。徐州和宿遷被調(diào)侃為“千年宿仇”，一個(gè)劉邦原籍一個(gè)項(xiàng)羽故里，相當(dāng)于又一場楚漢之爭。

而目前三場比賽都一球未進(jìn)的常州也被嘲弄“剃光頭”，剃一次常州變成了“吊州”，剃兩次變“巾州”，可以“剃”的筆畫不多了。

球迷熱情高漲還因?yàn)?，“蘇超”賽事回歸了熱愛本身，13支隊(duì)伍里，既有職業(yè)球員，也有個(gè)體工商戶、大學(xué)生和高中生，主打一個(gè)“你行你上”。他們的水平與職業(yè)球隊(duì)相比差距明顯，但依然在激烈對抗中表現(xiàn)出了最高水平。

“蘇超”不僅在綠茵場上激情四溢，江蘇各地政府借助賽事主動(dòng)“上大分”，推出一系列創(chuàng)新舉措，讓足球賽事與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)了“1+1＞2”的效果。

常州和揚(yáng)州比賽兩天前，常州就發(fā)出“城市邀約”：端午假期，持有揚(yáng)州身份證的游客，可免費(fèi)游覽常州所有A級景區(qū)，常州市多家餐飲店也邀請揚(yáng)州游客免費(fèi)品嘗地方特色美食——天目湖魚頭。 雖然球場上一分未得，但端午假期第一天，常州就接待揚(yáng)州游客超過6萬人，可以說，在文旅上，常州“贏了”。

而鎮(zhèn)江和宿遷比賽期間，鎮(zhèn)江市國家級景區(qū)也對宿遷市民免費(fèi)開放。球迷憑觀賽門票還可以九折品嘗特色美食。

隨著“蘇超”聯(lián)賽的爆火，網(wǎng)民們還挖掘出城市間的文化關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造了揚(yáng)州與鎮(zhèn)江的“早茶CP”、南通和連云港的“海鮮兄弟連”，以輕松詼諧的方式，展現(xiàn)城市間的親密聯(lián)結(jié)。

江蘇省體育局統(tǒng)計(jì)，“蘇超”目前已吸引了超過18萬名球迷，各地的促消費(fèi)政策留住了大量客場球迷，成為體育帶動(dòng)消費(fèi)的一次成功嘗試。

那么，省級或區(qū)域聯(lián)賽的發(fā)展，對本土足球的發(fā)展有何意義？體育評論員王勇指出，“蘇超”突然爆火，最重要的一點(diǎn)，就是“造梗能力”爆發(fā)，充分利用了全國人民印象中“江蘇十三太?！钡母拍詈陀∠螅瓿闪艘淮紊疃取爸踩搿?。江蘇所有的城市之間也非常有默契，都放得下“身段”，老百姓對此也有非常強(qiáng)的接近性、親密性和接納度。同時(shí)，全國其他省份的圍觀群眾津津樂道，樂此不疲。在這種氛圍下，互聯(lián)網(wǎng)的傳播發(fā)酵效應(yīng)達(dá)到了最大化。

這樣的比賽，對于城市區(qū)域足球水平的提高有很重要的意義。首先，真正普及了足球文化；其次，足球和每個(gè)城市、每個(gè)社區(qū)深度綁定，讓大家感受足球帶來的榮譽(yù)感、參與感、獲得感和幸福感，體會(huì)到足球的真正魅力。

“蘇超”的火爆“出圈”在運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)方面也并不偶然，近幾年，江蘇在省級層面不斷推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2017年，《江蘇省足球改革發(fā)展實(shí)施意見》落地，其中提到2025年實(shí)現(xiàn)的多項(xiàng)目標(biāo)，就包括，擁有6-7家職業(yè)足球俱樂部、100所足球后備人才示范學(xué)校、3000所足球特色學(xué)校、4000家注冊業(yè)余足球俱樂部、8000塊足球場地等。去年11月，“蘇超”原型，第一屆江蘇足球重點(diǎn)發(fā)展城市對抗賽在南京舉辦。

事實(shí)上，疫情時(shí)期馳援湖北，江蘇城市“各支援各的”，就讓“十三太?！甭暶o起、“散裝”江蘇的諢號傳遍全國。

江蘇地跨長江南北，蘇南的吳文化、蘇中的江淮文化、蘇北的中原文化，讓文化心態(tài)兼容并蓄，而三大板塊方言差異之大也堪比外語。

同時(shí)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，也決定腰板挺直程度。江蘇13個(gè)地級市全部躋身全國GDP百強(qiáng)，其中9個(gè)位列前50，各城市財(cái)政充裕、產(chǎn)業(yè)自成體系，大家彼此不服氣，連省會(huì)也不放在眼里。緊鄰安徽的南京對全省影響力輻射有限，被戲稱為“徽京”。

這次的“蘇超”，也讓過去隱性的經(jīng)濟(jì)、文化比拼，轉(zhuǎn)化為顯性的趣味互動(dòng)：球場上“撕”得越狠，賽事門票搶得越瘋；網(wǎng)上“吵”得越兇，城市旅游搜索量越火。這種“高級玩家”模式，讓江蘇在全國經(jīng)濟(jì)第二大省地位基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了文化自信的躍升。就像江蘇網(wǎng)民總結(jié)的：“我們玩的不是梗，是對這片土地的深深認(rèn)同?！贝蠹以凇巴婀！敝型瓿蓪K文化的再認(rèn)識，也讓城市借助流量 重塑形象，更展示了江蘇“形散神不散”的強(qiáng)大凝聚力。

足球賽帶動(dòng)城市“文旅出圈”，怎樣看待球迷將“足球勝負(fù)”與“城市榮譽(yù)”深度捆綁？“蘇超”能否在“體育+文旅”上形成自己的獨(dú)特IP，賽事溢出效應(yīng)又帶來哪些啟示？體育評論員王勇表示，好的賽事，哪怕是全民健身性質(zhì)的賽事，一樣可以成為帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好產(chǎn)品。只要有足夠的參與度、影響力，形成標(biāo)志性的品牌，“蘇超”肯定也會(huì)帶來足夠的效益。因?yàn)樽闱虮荣惔蛑骺蛨觯蛎远嗟貋砘嘏?，交通、住宿、餐飲等消費(fèi)都會(huì)“活泛”起來。

當(dāng)然，這樣的IP，需要一年一年精益求精地不斷提升和持續(xù)活躍。如果說有一天“?！钡臒岢边^去了，群眾的熱情也沒那么高了，是不是還會(huì)把比賽看成關(guān)乎城市榮譽(yù)的“大事件”?，F(xiàn)在“蘇超”的火爆，更大程度上是互聯(lián)網(wǎng)“造梗”的火爆，其實(shí)和足球本身關(guān)系不是很大。而且，如果指望“蘇超”這樣的比賽提升當(dāng)?shù)氐淖闱蛩剑a(chǎn)生更多優(yōu)秀的足球青少年，那么，還有很長的路要走。現(xiàn)在的報(bào)名年齡是16-40歲，參賽者中有大量的退役職業(yè)隊(duì)員。這種情況下，“蘇超”要發(fā)揮帶動(dòng)和輻射效應(yīng)，就應(yīng)該往下設(shè)置參賽年齡范圍。

什么時(shí)候“蘇超”能回歸到足球本身，變成一項(xiàng)特別有親民性、參與度和群眾基礎(chǔ)的比賽，溢出效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)就會(huì)更加持久，同時(shí)也會(huì)吸引更廣層面的人來觀看。“蘇超”要成為一個(gè)更具持久性的大文旅IP、文體聯(lián)動(dòng)的IP，還有很長的路要走。