最近有不少消費者發(fā)文吐槽，說自己在逛服裝直播間的時候，發(fā)現(xiàn)了越來越多的AI數(shù)字人，乍一看真假難辨。

模特主播是AI的，賣家秀是一鍵生成的，街景是自動切換的，設計細節(jié)是AI腦補的，換言之，一切是根本不存在的！網(wǎng)友驚呼：這樣的直播間，還有什么是真的？！

上觀新聞的記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，多個購物平臺都出現(xiàn)了大量AI數(shù)字人主播，他們形象完美，能夠24小時不間斷工作，用流利的話術(shù)介紹產(chǎn)品，甚至還可以和直播間觀眾進行簡單互動。

當一個網(wǎng)絡直播間，從模特到衣服，沒有一個是真的？這樣的商品，你還敢買嗎？

在某購物平臺上以“AI模特換裝”為關(guān)鍵詞搜索，出現(xiàn)了大量提供“一鍵生成模特上身圖”、“低成本AI代出圖”服務的商家。只需提供產(chǎn)品平鋪圖和一張可供“換裝”的模特圖。

有業(yè)內(nèi)人士透露：行業(yè)轉(zhuǎn)向AI的深層原因，是由成本驅(qū)動。采用AI技術(shù)后，原本動輒幾千上萬的真人模特拍攝費用就可以省了，AI一天可制圖上千張，內(nèi)容制作成本下降甚至可超90%。

但在“便利”的背后，是對商品真實性的極大犧牲。有消費者表示，收到衣服實物后大跌眼鏡：顏色偏差巨大，面料廉價，版型完全不對，最夸張的是，衣服上的刺繡細節(jié)，實物上根本不存在，設計細節(jié)都是AI腦補的。

技術(shù)本身無罪，但技術(shù)濫用的代價是直播購物最可貴的“實時真實性”蕩然無存，AI主播無法應要求真實展示面料的細微紋理，也無法模擬肢體活動時服裝的真實褶皺。

更令人擔憂的是，當前的管理規(guī)則未能跟上技術(shù)步伐，對于何為AI直播間、必須如何標識、由誰監(jiān)督等問題，均缺乏清晰界定。