“沒想到，我人生中

第一個FENDI是喜茶給的！”

“這可能是我離FENDI最近的一次！”

“終于實現了FENDI自由！”

近日

作為年輕人新社交貨幣的

茶飲品牌喜茶

和意大利奢侈品牌FENDI合作的

#喜茶FENDI聯名#飲品火了！

各大社交媒體話題不斷

5月17日

印有巨大Fendi（芬迪）和喜茶logo的

“FENDI喜悅黃”聯名飲品問世

才短短3天時間

就以近乎爆炸性的吸睛方式

出現在了社交媒體上

激起了大眾旺盛的消費力

不過，5月19日12時許

《每日經濟新聞》記者卻發(fā)現

上海、北京、成都等多個城市的喜茶店

已部分停止售賣“FENDI喜悅黃”

實地走訪店鋪時，有喜茶工作人員告訴記者，由于近幾日這款聯名產品接單量太過“驚人”，造成該店鋪物料短缺，“我們沒有紙杯了?！?/span>身處熱門商圈的喜茶店鋪，缺貨情況更加明顯。

“太恐怖了?！币晃粫r常送喜茶外賣的外賣員向記者如此形容道，他兩只手臂掛滿20多杯“FENDI喜悅黃”飲品，直言“前兩天還好，今天訂單特別多。”

“中國奢侈品消費群體基數巨大，潛在消費者群體基數則更大，此次聯名給了很多買不起Fendi的人一次近距離接觸Fendi的機會。”要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，這樣的聯名兩大品牌各取所需，喜茶借此提升品牌形象，同時增加話題性、增加流量和銷量，Fendi則是借聯名做免費宣傳，也接觸更多潛在客戶，特別是年輕客戶。

熱度之下，小米品牌也借勢營銷。Redmi手機市場經理張宇發(fā)微博，把喜茶Fendi聯名款和顏色相同的小米手機放在一起，雷軍轉發(fā)并表示自己也喝了杯Fendi聯名的喜茶。

圖片來源：Fendi官微截圖

“這一點其實很清晰地表現出了兩個品牌的層級差異，喜茶覺得可以借Fendi提高自己，所以盡力借勢宣傳。而Fendi則并不認為喜茶是和自己一個level的品牌，潛臺詞是反正喜茶會宣傳，反正會有無數消費者會跟風熱捧。”專家周婷這樣認為，“但其實在品牌之間，平等的合作才是最有價值的合作?！?/strong>

在周婷看來，奢侈品搞聯名

不外乎出于幾個考慮：

嫁接新渠道、獲得新客戶、

借機多元化、進入新賽道。

“獲得新客戶，幾乎是目前奢侈品牌聯名最主要的目的?！?/strong>

周婷認為，Fendi與喜茶的這場聯名里，其實是有些自降身價的，帶來的大多是不具備很強消費力的大眾客戶，在收獲邊緣和潛在客戶的同時，卻讓高端客戶因此“逃離”，恐將有損奢侈品的形象。

奢侈品與大眾品牌的聯名

其實并非首次

知名品牌LV和連鎖咖啡品牌Manner、

英雄聯盟都曾開展過合作

結合了秀場時裝和年輕人喜歡的元素

推出的咖啡杯、游戲皮膚等產品

價格都在百元左右

無論對平價商品聯名的“姿態(tài)”是什么，這些奢侈品對中國市場的實際行動無一不是擁抱。

Fendi母公司LVMH集團

2022年財報顯示

↓↓↓

旗下LV、Dior、Celine、Fendi等品牌在全球范圍內搶占市場份額，收入和利潤都創(chuàng)下了歷史紀錄。

“LVMH對2023年的中國市場非常樂觀，第一季度的數字預示著今年余下時間的發(fā)展前景良好?！盠VMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在電話會議上表示，時裝和皮具部門在中國的增長已經達到了兩位數的百分比，是推動該部門銷售增長的主要動力。

喜茶和FENDI的這次聯名款飲品

有坊友跟風喝了嗎？

對于奢侈品與大眾品牌聯名造勢

坊友們怎么看？

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