11月7日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的第四屆中國國際進口博覽會“中外品牌論壇”在滬舉辦。

論壇由新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心主辦。新華社黨組成員、秘書長宮喜祥發(fā)表視頻致辭。他表示，創(chuàng)造更多的中國名牌并走向世界，以及加強和世界知名品牌的交流互鑒，新華社有強烈的使命、責任與擔當。近幾年來，新華社大力推動民族品牌工程，助力中國品牌全球化敘事能力的提升，助推中國品牌走向世界。

全國政協(xié)常委、民建中央副主席、上海市政協(xié)副主席周漢民在講話中表示，全球品牌都應(yīng)該具備三個特質(zhì)：由市場占有率表現(xiàn)的市場開拓能力；由品牌忠誠度表現(xiàn)的消費者喜愛程度；由持續(xù)盈利能力表現(xiàn)的同業(yè)領(lǐng)導能力。中國品牌和世界著名品牌之間的差異，正在一步步地縮小，中國企業(yè)走向世界、聞達世界的可能性，不僅可能，而且是確確實實存在和現(xiàn)實。

近年來，我國的城市品牌建設(shè)和國際傳播取得了可喜的進展，這既是提升中國城市品牌“能見度”的需要，也是借助中國城市講好中國故事、展示中國形象的大勢所趨。上海社會科學院軟實力研究中心主任、研究員胡鍵認為，上海是國際大都市，本身就對國際規(guī)則、國際議程，乃至創(chuàng)新全球治理機制等方面發(fā)揮著十分重要的作用，要打造承載“上海知識”“上海標準”“上海故事”的上海品牌，使“上海知識”成為“世界知識”，使“上海標準”成為“世界標準”，使“上海故事”成為“世界故事”，全方位地提升上海的全球敘事能力。

隨著國際市場從“商品消費”進入到“品牌消費”階段，品牌也已進入全面崛起和爆發(fā)的時代。越來越多的品牌緊跟傳播渠道、市場環(huán)境的變化，積極創(chuàng)新，大力推進品牌全球化戰(zhàn)略。

在全球化背景下，打造城市品牌，某種程度上就是在國際傳播中進一步凸顯城市品牌自身的文化內(nèi)涵，彰顯城市精神和品格的獨特性。從這個意義上來說，構(gòu)建城市品牌就是在打造城市“軟實力”，落實“國家軟實力”。今年6月，上海發(fā)布了《關(guān)于厚植城市精神 彰顯城市品格 全面提升上海城市軟實力的意見》，正式打響提升上海軟實力和城市能級戰(zhàn)。為推動上海城市軟實力品牌建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展，助推上海城市品牌塑造，論壇現(xiàn)場，“提升軟實力品牌優(yōu)秀案例”征集活動啟動，旨在總結(jié)上海城市軟實力創(chuàng)新工作經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)和推廣典型案例，共筑城市軟實力。