今年的上海政府工作報(bào)告，再次將堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需置于重點(diǎn)工作之首，強(qiáng)調(diào)要更大力度提振消費(fèi)，加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。

“更大力度”體現(xiàn)在哪里？展望2026年，上海將優(yōu)化實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，推進(jìn)南京東路、陸家嘴、徐家匯等重點(diǎn)商圈改造提升，梯度培育本土消費(fèi)品牌。

服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容是另一大著力點(diǎn)。上海去年服務(wù)零售額呈高速增長態(tài)勢(shì)，今年則計(jì)劃培育打造20個(gè)融合性服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，豐富數(shù)字消費(fèi)、悅己消費(fèi)、郵輪消費(fèi)供給。

其中，“悅己消費(fèi)”被寫入政府工作報(bào)告中，是因?yàn)槿缃竦南M(fèi)者更愿意為情緒價(jià)值、個(gè)性表達(dá)買單。這也折射出上海促消費(fèi)政策思路，從普惠向精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變。參加上海兩會(huì)的代表委員們建議，這要求政府扮演更積極的“市場(chǎng)環(huán)境營造者”和“公共服務(wù)提供者”角色，打造出更多人們?cè)敢饣ㄥX的新場(chǎng)景。

代表們認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)者心態(tài)日趨理性，唯有打造更多元、豐富、體驗(yàn)更優(yōu)的新場(chǎng)景，才能真正取悅?cè)诵摹Ｊ腥舜蟠?、上海九百（集團(tuán)）有限公司董事長許騂認(rèn)為，未來的南京西路及蘇河灣地區(qū)，都應(yīng)成為這種不可阻擋的、潮流新產(chǎn)品的沉浸式體驗(yàn)空間，會(huì)有更多現(xiàn)代科技產(chǎn)品及其催生的新應(yīng)用場(chǎng)景，呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。

上海要加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，關(guān)鍵還在于打造“人無我有”的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)?！翱萍假x能”成為代表們不約而同提及的關(guān)鍵鑰匙。市人大代表、上?？辈煸O(shè)計(jì)研究院（集團(tuán)）股份有限公司資深總工程師許麗萍談到：“我們記得，小時(shí)候有外地朋友來上海，常會(huì)帶他們?nèi)タ垂R，因?yàn)閯e的城市沒有。未來的上海也應(yīng)打造這樣具有震撼力的文旅產(chǎn)品——科技是很好的賦能手段，要?jiǎng)?chuàng)造讓人流連忘返、沉浸感與互動(dòng)性俱佳的創(chuàng)意產(chǎn)品?！?/p>

就在近日，英國首相斯塔默在上海豫園賞燈、選購蝴蝶酥，讓“中國游”“上海游”再次引人關(guān)注。上海市人大代表、黃浦區(qū)委書記徐惠麗建議，上海要在各大事件、各場(chǎng)活動(dòng)上，做足文章，為全市構(gòu)建多層次、多樣化的消費(fèi)新場(chǎng)景提供支撐。

為了進(jìn)一步打造消費(fèi)新場(chǎng)景，上海今年以“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，規(guī)劃了一系列具有影響力的促消費(fèi)活動(dòng)。

其中，環(huán)球美食匯，就是上海全新打造的城市美食IP。自今年1月啟幕以來，活動(dòng)讓中外游客沉浸式體驗(yàn) “品全球”的獨(dú)特魅力，也讓上海的西餐廳迎來客流與營收的雙重攀升。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自環(huán)球美食匯啟動(dòng)以來，參與活動(dòng)的338家餐廳營業(yè)額普遍同比增長30%以上，銷量最高的餐廳單日售出超一千份團(tuán)購套餐，客流量基本實(shí)現(xiàn)兩到三倍的增長。

除了環(huán)球美食匯，上海今年還將精心辦好新春消費(fèi)季、“五五購物節(jié)”、“上海之夏”國際消費(fèi)季、國際光影節(jié)、上海旅游節(jié)等品牌活動(dòng)。同時(shí)加密大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等演出的舉辦頻次，促進(jìn)文旅商體展深度融合。

而“促進(jìn)文旅商體展深度融合”，也是上海今年提振消費(fèi)工作的重中之重。對(duì)此，不少代表建議，政府要加大力度跨部門整合資源，無論是鼓勵(lì)商業(yè)體與美術(shù)館、劇院聯(lián)動(dòng)，還是支持在濱水空間、歷史街區(qū)嵌入全新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，上海都要以更開放的姿態(tài)，歡迎全球最新的品牌、最潮的玩法在這里首發(fā)、首秀、首展，真正為市民和游客創(chuàng)造“不得不去上?！薄叭チ司陀畜@喜”的強(qiáng)理由。

“更大力度提振消費(fèi)”在上海的語境下，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的補(bǔ)貼和促銷，而是通過營造不可替代的消費(fèi)場(chǎng)景，和激活市場(chǎng)內(nèi)生的創(chuàng)新動(dòng)能，雙輪驅(qū)動(dòng)，把上海的“流量”真正轉(zhuǎn)化為“留量”，把城市的吸引，實(shí)實(shí)在在地變成消費(fèi)的購買力。