國慶、中秋雙節(jié)假期臨近尾聲，假期中，上海徐家匯商圈實(shí)現(xiàn)了客流與銷量的雙豐收，并且消費(fèi)熱度還在持續(xù)延燒。

緊隨假期之后，商圈內(nèi)的上海體育場即將迎來連續(xù)三天的周杰倫演唱會，周邊商圈已提前布局，打造相關(guān)消費(fèi)場景。

在毗鄰上海體育場的飛洲國際廣場，周杰倫的歌單循環(huán)播放，多家品牌提前進(jìn)入“周董時(shí)間”。一家運(yùn)動品牌在國慶期間便推出了“任意消費(fèi)免費(fèi)參與杰倫迷DIY定制”活動，顧客只需購買一件約200元的T恤，即可燙印Q版專輯封面、歌詞等個性化圖案。

現(xiàn)場，不少顧客正在挑選DIY圖案，有顧客告訴記者，全家都喜歡周杰倫，過來看到相關(guān)活動，情緒價(jià)值頓時(shí)拉滿。該品牌店長肖俊介紹說，燙印周杰倫專輯封面的顧客較多，日均客流約700人次，客單價(jià)均在1000元左右。

商場一樓和五樓開設(shè)了周杰倫官方周邊快閃店，提供超過20個品類的單品。商場的團(tuán)購券、滿減等優(yōu)惠活動，從國慶期間持續(xù)至10月12日。某品牌店長楊鳳琪透露，國慶期間的銷售目標(biāo)為20萬元，現(xiàn)在已經(jīng)超額完成了。

雙節(jié)后的演唱會階段被商家視為“延燒期”。截至10月6日，上海體育場周邊酒店在周杰倫演唱會期間的預(yù)訂率已超過80%，較去年同期上升近20%。為提升粉絲體驗(yàn)，徐家匯一家酒店在辦理入住時(shí)會贈送小掛件等禮物。酒店總經(jīng)理助理于文睿說，這些小禮物不僅能帶來情緒價(jià)值，也有助于提升復(fù)購率。

今年以來，徐家匯商圈的消費(fèi)指數(shù)與賽事文娛經(jīng)濟(jì)聯(lián)動顯著。例如，此前“時(shí)代少年團(tuán)”演唱會期間，商圈累計(jì)客流量達(dá)200萬人次，總營收達(dá)1.45億元。

飛洲國際商業(yè)運(yùn)營總監(jiān)唐祁說，只要在“賽娛”期間，客流增長率基本都在25%以上，消費(fèi)增長率在15%以上，餐飲消費(fèi)增長尤為明顯，可達(dá)50%以上。

近年來，頭部藝人演唱會對舉辦地消費(fèi)的拉動效應(yīng)明顯。以周杰倫演唱會為例，濟(jì)南站和武漢站分別拉動當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)超10億元，其中濟(jì)南累計(jì)實(shí)現(xiàn)綜合消費(fèi)30億元。