新春越來越臨近，上海的年味也愈發(fā)醇厚。今天，上海發(fā)布了全新文旅 IP“海上萌主”，為市民游客獻上“旅選上海，超級新春”的誠摯邀約，邀請大家來滬過年，留滬過年。

“海上盟主”共5位（組）成員，他們并非憑空創(chuàng)造的虛擬形象，而是源自上海各大景區(qū)，經(jīng)由千萬網(wǎng)友鏡頭見證成長的“國民級網(wǎng)紅動物”，每一位都自帶深厚的“路人緣”。

蓬松的淺金色鬃毛偏向一側，額頭處的一撮白毛帥氣瀟灑，邁著輕快小碎步，上海野生動物園的小矮馬“飄飄”化身肩負美好期許的 “新年福使”，活躍在上海喜慶的迎新季……

上海野生動物園的黑猩猩“叮叮”，是網(wǎng)友心中公認的“體操小王子”、“職業(yè)老司機”，在園區(qū)的日常里，它騎乘專屬“小粉”車悠閑遛彎，圈粉無數(shù)。

上海動物園的棕熊兄妹“軍軍”與“玫玫”，以 “友愛 CP”的形象溫暖人心，詮釋“兄妹連心，其利斷金”的美好寓意。

同為上海動物園明星的老虎“紅糖”打破傳統(tǒng)認知中猛獸的威嚴形象，宛如“上海 LADY 嗲妹妹”，圓溜溜的大眼睛搭配溫柔的神態(tài)，一個眨眼、一次歪頭，都能送出 “甜滋滋” 的新春祝福。

上海海昌海洋公園的白鯨 “嚇嚇” 張大嘴巴，被賦予了巧妙的創(chuàng)意解讀 ——“我不是嚇嚇你，我只是謝謝儂”。

這五位（組）萌主形象的塑造，既保留了動物本真的可愛天性，又被賦予了萌趣的文化內涵。從明星動物到城市文化符號，“海上萌主”的蛻變，正是上海文旅 IP 從“流量吸引” 向“價值沉淀”轉型的生動實踐。

在線上傳播之外，“海上萌主”IP 同步布局線下場景，打造沉浸式文旅體驗。上海推出 Shanghai Pass 海上萌主權益包和新春特惠聯(lián)票；IP專屬春秋雙層都市觀光巴士將穿梭于城市街巷；春節(jié)來臨，春秋海上萌主主題店將亮相商圈，讓市民游客沉浸式解鎖萌主們的奇幻世界。此外，“海上萌主” 形象還將登陸上海虹橋國際機場，成為 “世界遇見上海的快樂先導員”。