來(lái)關(guān)注酒類(lèi)消費(fèi)?！半p十一”剛剛開(kāi)場(chǎng)，名酒大促就已經(jīng)上了力度，也引發(fā)了酒企的擔(dān)憂。

近日包括茅臺(tái)、五糧液、貴州習(xí)酒等多家酒企發(fā)布聲明，指責(zé)部分電商平臺(tái)并未獲得授權(quán)，貨源來(lái)源復(fù)雜，存在真?zhèn)坞y辨的問(wèn)題。

在部分電商平臺(tái)，53度飛天茅臺(tái)補(bǔ)貼后價(jià)格為1650元每瓶，低于市場(chǎng)批發(fā)價(jià)，而五糧液“普五”兩瓶裝的價(jià)格，更低于同價(jià)27%。

10月19日晚，五糧液發(fā)布了《致五糧液消費(fèi)者告知書(shū)》，稱(chēng)部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)存在非授權(quán)門(mén)店銷(xiāo)售“五糧液”品牌產(chǎn)品的情況。這份名單中包括了美團(tuán)名酒行、1919、淘寶的百億補(bǔ)貼頻道等。

貴州習(xí)酒也發(fā)布聲明，指責(zé)線上非授權(quán)渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品存在假冒偽劣風(fēng)險(xiǎn)，但公布的線上授權(quán)名單中，主要是習(xí)酒和經(jīng)銷(xiāo)商在電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)的店鋪。

一家線上白酒銷(xiāo)售公司市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，目前“雙十一”大促的名酒產(chǎn)品主要是電商平臺(tái)從市場(chǎng)采購(gòu)，自行出資補(bǔ)貼，但市場(chǎng)流通貨品可能在流轉(zhuǎn)中經(jīng)手多次，貨源確實(shí)較為復(fù)雜，對(duì)電商平臺(tái)的供應(yīng)鏈能力也是一種考驗(yàn)。

對(duì)此，淘寶客服回應(yīng)稱(chēng)，百億補(bǔ)貼頻道為淘寶官方頻道，所售產(chǎn)品保真，并引入第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)，承諾“假一賠十”。

有業(yè)內(nèi)表示，電商的酒水產(chǎn)品主要來(lái)自社會(huì)渠道，已脫離廠家管控范圍，且電商平臺(tái)為追求流量，往往采取低價(jià)策略，這為制假售假提供了空間。

理論上，只要非廠家或授權(quán)平臺(tái)銷(xiāo)售的產(chǎn)品，廠家并無(wú)鑒真義務(wù)。而名酒作為引流品已背離其銷(xiāo)售初衷，此種畸形銷(xiāo)售業(yè)態(tài)值得關(guān)注。