有“瘋”勁兒，有態(tài)度——這是“Z世代”年輕人的運動精神，也是他們選購運動產(chǎn)品的標準。

前有國際品牌率先利用“明星效應”，搶占消費者的購物車；后有國產(chǎn)品牌深挖消費者需求，吸引年輕人，迎頭趕上。運動鞋服行業(yè)的競爭可謂各顯身手，從未間斷。

“Z世代”的成長伴隨著國產(chǎn)運動品牌影響力的與日俱增，與明星球員、知名賽事的聯(lián)動也越來越多。在國際賽場上的持續(xù)曝光，印證了國產(chǎn)運動品牌過硬的質(zhì)量與功能性。

施梵宇：是“草根”，但態(tài)度決不草率

施梵宇，來自云南曲靖，今年25歲，球齡15年。

從追捧偶像球星同款，到選擇心之所屬，施梵宇對于運動鞋服的選擇逐漸突破了品牌認知，回歸到產(chǎn)品功能本身。

2019年，施梵宇穿著衛(wèi)衣，在球場拿下了人生中第一個MOP（最杰出球員），“衛(wèi)衣戰(zhàn)神”的名號也由此被叫響。被認識，被肯定，“草根”逆襲，擁有了自己的粉絲，施梵宇的故事也是中國運動品牌故事的縮影。

“老臭”郭春偉：板上起跳，穿搭要和技巧一樣炫酷

起跳、落地、加速，“老臭”與運動的緣分要從這塊小小的滑板說起。

一頭拉美卷，一塊小滑板，如果在街頭偶遇“老臭”，你一定會毫不猶豫地給他打上“潮人”標簽。成為“潮人”，同時也作為一名自媒體創(chuàng)作者，“老臭”出現(xiàn)在鏡頭前的每一件裝備都走在潮流的前線。不看品牌，只要帥氣——這樣的選擇，十足的“Z世代”范兒。

從愛好滑板，到以滑板為生，“老臭”現(xiàn)在成為了一名滑板模特，全網(wǎng)擁有10萬粉絲。通過和粉絲們的互動，他發(fā)現(xiàn)，這些年來，中國運動品牌已經(jīng)開始在小眾運動項目的群體中收獲訂單。

深耕細分的運動領(lǐng)域，有“瘋”勁兒、有態(tài)度，國貨運動品牌的形象在都市運動愛好者的穿著下越來越年輕，也越來越有活力。

桂重：當一個“鞋迷”開始造鞋

桂重，一名“95后”的球鞋收藏愛好者，也是一名鞋類企劃。

在那個運動鞋還被稱為“旅游鞋”的年代，桂重擁有了自己的第一雙“限量款”，國內(nèi)發(fā)售量不到200雙。后來，他柜子里陳列的每一雙鞋，都有一個專屬于他自己的故事。

收藏鞋子，也是收藏自己的人生故事。鞋子不僅是一件件物品，它們成為了這個年輕人不同人生時刻的見證和伙伴。后來，桂重成為了一名國產(chǎn)運動品牌的鞋類企劃，他開始逐漸感受到國產(chǎn)運動品牌的發(fā)力。鞋楦、面料、工藝、科技……中國品牌的核心競爭力逐漸從單純的“低價路線”轉(zhuǎn)向更加注重用戶體驗的“性價比之選”。而桂重的工作，就是在設計的極致與成本的控制之間尋找一個平衡點。

從“鞋迷”到“鞋類企劃”，桂重在身份轉(zhuǎn)變到過程中，和中國運動品牌共同成長與進步。

（看看新聞Knews記者：趙寒旭 影像記者：李響 朱曉榮 劉寬漾 李維瀟 特約攝像：李路遙 見習記者：劉黎明 剪輯：陶余鑫 編審：陳瑞霖 邢維）