LABUBU買到了嗎？應該是大家見面時的最新問候，這個有著尖耳朵、圓眼睛、鋸齒狀的牙齒和毛茸茸造型的小怪獸，最近幾度登上流量話題榜首，從藏品級LABUBU拍出天價到新品一經發(fā)布就火速售罄，線上線下“一娃難求”，在一些二手平臺上，熱門款的LABUBU，溢價已經高到離譜，一個玩具，似乎已經變身一件“理財產品”，真的有那么瘋狂嗎？

“預約了才能進去，你沒約就不能進?！?/p>

工作日下午，靜安這家商場里新開的泡泡瑪特主題快閃店里，只見工作人員，幾乎看不到顧客。但在門口，卻不時有消費者因為沒有預約被攔下，但預約小程序里，當天的入場券早已搶完。“明天也約完啦？”“規(guī)則就是這樣，我們也沒辦法?！钡陠T的聲音顯得無奈而機械。

而幸運搶到名額的消費者，進去后也發(fā)現(xiàn)，能買的東西很有限。從蘇州專程趕來的消費者憑預約入場，卻發(fā)現(xiàn)貨架空空如也：“只有香氛、耳機包，晚一點都沒了。盲盒、捏捏、抱枕全都沒了?！?/p>

一邊是空蕩蕩的線下快閃店，另一邊是秒空的線上號源。一位粉絲透露，這樣的情況已連續(xù)多天，非要進去逛的話，那就只能高價從黃牛手中購買“入場券”。入場券在黃牛市場已被炒至千元：“第一天那個號賣一千塊錢一個！”搶號成為技術活——“四五十個人才搶到一個，都是有‘科技’的，普通人點都點不進去，有點離譜了?！?/p>

本月，一款初代藏品級LABUBU在拍賣會上以108萬的價格成交，泡泡瑪特王寧成為河南新首富，多位明星紛紛發(fā)布LABUBU的開箱視頻。各種效應疊加之下，泡泡瑪特旗下的潮玩IP “LABUBU”迅速火遍全網，成了“一娃難求”的硬通貨?！拔姨貏e喜歡它， 因為買不到，所以我更喜歡?！毕M者心態(tài)悄然異化：“找黃牛你加價呀，加價就有?！?/p>

在一些二手平臺上，熱門款的LABUBU，溢價能達到原價的30倍。最初大家說，泡泡瑪特的走紅，是因為牢牢抓住了成年人也能玩玩具的情緒價值。而在轉手就能獲利的情況下，LABUBU給成年人帶來的情緒價值，更像一件“理財產品”。買到就是賺到，于是，黃牛在盒機前打架搶貨，甚至有銀行用送LABUBU來拉儲。日益瘋狂之下，消費者也坐不住了，這位剛從快閃店里買到限購耳機包的消費者，當場就將原價99的耳機包以5倍價格賣出?！拔灏倭爽F(xiàn)在！再低點行嗎？低不了，都這個價！”“搶不到（號），講得蠻簡單的，不然他怎么賣到五百的。”

如此的狂熱，反倒勸退了一些真潮玩愛好者們?？駸崂顺敝?，九年資深玩家黯然退場：“到后來大家開始炒，性質變了——是理財產品在玩，不是玩玩具的在玩。價格漲到看不懂，我們不配?！鄙虾ν饨涃Q大學教師杜佳毅一針見血指出問題本質：饑餓營銷與情緒消費造就的虛假繁榮，絕非品牌長久之計。

到了昨天的618，泡泡瑪特官方有了新動作，最熱的3.0版本產品，在多平臺直播間里用線上預售的方式大量鋪貨，總量估計超過100萬份，發(fā)貨時間則最遲排到了9月末，但依舊被一搶而空。今天一早，其線下快閃店也在粉絲群里發(fā)布消息，稱將從明天開始取消預約進店模式。隨即，二手市場上的LABUBU價格應聲下跌。對此，專業(yè)人士提醒，消費者還是要冷靜點，別盲目跟風。

律師方正宇發(fā)出警示：“當購買只為轉手獲利，投資便建立在扭曲的供求關系上，巨虧風險如影隨形。”

近年來，哪吒、LABUBU等IP大火，盲盒經濟、潮玩經濟蓬勃發(fā)展，甚至帶火了全球的消費市場。但業(yè)內專家提醒，出現(xiàn)現(xiàn)象級的IP是好事，但還需守住底線，通過更多元的業(yè)務開發(fā)，才有可能讓這些受歡迎的IP長盛不衰。

杜佳毅強調，打造世界級IP需構建“護城河”：“靠角色驅動內容創(chuàng)作延長生命周期，而非依賴黃牛與短期炒作——曇花一現(xiàn)絕非出路?！?/p>

從哪吒到LABUBU，這些動漫、潮玩IP在國內外迅速走紅，讓大家不僅看到了消費的新爆點，也看到了文創(chuàng)產品打開全球市場的更多可能性，但同時也需要警惕，市場短時間內的過度狂熱，給IP可能造成不可預知的反噬。我們還是期待，企業(yè)、行業(yè)和監(jiān)管部門能多管齊下，讓熱愛回歸熱愛本身，讓市場回歸理性與秩序，希望能有更多的IP能穩(wěn)步發(fā)展，在全球市場茁壯成長，成為像哈利波特、迪士尼這樣的長盛IP。