今年6月，奢侈品品牌路易威登打造的全球唯一“巨輪”“路易號(hào)”一亮相南京西路商圈，即刻在各大社交媒體平臺(tái)引爆話題流量，吸引全球游客前來(lái)打卡。“路易號(hào)”巨輪停泊至今已雙滿(mǎn)月，網(wǎng)紅打卡點(diǎn)位帶來(lái)的流量和消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)是否仍熱度不減？

“路易號(hào)”正式登陸南京西路商圈已過(guò)去整整兩個(gè)月，大船前，仍然天天擠滿(mǎn)了來(lái)自天南海北的游客。在不少人心中，這里已成為跟東方明珠、豫園等地標(biāo)齊名的上海必玩打卡點(diǎn)。南京、天津、蘇州等地的游客紛紛表示，他們是專(zhuān)程前來(lái)“路易號(hào)”打卡的，順便逛逛周邊商場(chǎng)、吃頓飯、買(mǎi)點(diǎn)東西。

拍拍照、逛逛商圈、再買(mǎi)點(diǎn)“伴手禮”，巨輪帶來(lái)的消費(fèi)流量在商場(chǎng)里有了最直接的體現(xiàn)。緊鄰“巨輪”的興業(yè)太古匯里一家退稅服務(wù)點(diǎn)成了全市退稅榜單上的“黑馬”。今年1-7月，該退稅點(diǎn)“即買(mǎi)即退”累計(jì)退稅額從原本的中游躍居全市第三，消費(fèi)主力軍就是來(lái)自隔壁的“路易號(hào)”。一位臺(tái)灣游客分享了他的體驗(yàn)：“出差順便為妻子購(gòu)買(mǎi)了一款1.8萬(wàn)元的LV包，退稅9%，整個(gè)過(guò)程非常便捷，無(wú)需再趕去機(jī)場(chǎng)排隊(duì)?！?/p>

感受到巨輪掀起的“消費(fèi)熱浪”，商場(chǎng)立馬跟進(jìn)服務(wù)，在本月初增加了一臺(tái)自助退稅機(jī)，手機(jī)操作，退款秒到賬。一位迪拜游客表示，商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置退稅點(diǎn)讓人十分愿意“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。興業(yè)太古匯高級(jí)客服主管楊澄表示，7月份的退稅數(shù)據(jù)環(huán)比6月份大幅增長(zhǎng)，漲幅達(dá)到200%。目前商場(chǎng)正在積極拓展可提供退稅服務(wù)的品牌范圍，已有20家品牌完成相關(guān)備案。

“巨輪”為周邊商業(yè)體帶來(lái)的“消費(fèi)紅利”也不容小覷。數(shù)據(jù)顯示，“路易號(hào)”落地后，日均客流量超8萬(wàn)人次，周末高峰超10萬(wàn)人次，帶動(dòng)南京西路商圈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)70%和147%。多家商戶(hù)反饋明顯增長(zhǎng)：某日料店客流增加10%-20%，翻臺(tái)率顯著提升；老字號(hào)王家沙單日訂單量從去年約1800單升至今年7月的3000多單，客流總體增長(zhǎng)30%-50%。

靜安區(qū)也抓住機(jī)會(huì)，“趁熱打鐵”在聯(lián)動(dòng)上下功夫：憑借一張“路易號(hào)”船票，就能在南京西路商圈內(nèi)的各種餐飲、零售、文旅等場(chǎng)景，享受滿(mǎn)減、贈(zèng)品、積分兌換等實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠。上海素凱泰酒店總經(jīng)理劉寧表示，入住的入境游客同比增長(zhǎng)80%，平均都多停留2、3天，酒店還與靜安文旅合作，推出含劇院演出、博物館參觀在內(nèi)的體驗(yàn)套餐。

附近商圈也在努力接住這波熱度。張園與迪士尼中國(guó)合作，開(kāi)啟瘋狂動(dòng)物“瘋狂一夏”主題快閃活動(dòng)，讓 “下船” 游客，即刻登上“瘋狂列車(chē)”開(kāi)啟下一段“冒險(xiǎn)之旅”。

一位來(lái)自江蘇的游客興奮地說(shuō)：“抽中了主角朱迪警官！我們主要是來(lái)打卡LV那艘大巨輪的，順便也過(guò)來(lái)玩耍一下，買(mǎi)一些周邊產(chǎn)品?！币晃晃錆h游客直言不諱表示：“這次就是沖著上海這個(gè)LV大船來(lái)的，感覺(jué)船附近的這一圈都很好逛，非常密集?！鄙虾ｌo安置業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)時(shí)筠侖表示：“我們會(huì)在整個(gè)區(qū)域適當(dāng)增加一些外擺位，這樣能讓這些客流來(lái)了以后，不僅能購(gòu)物，還能停留、坐下來(lái)，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)?！?/p>

上個(gè)星期，寸土寸金的南京西路上還開(kāi)出了間近200平的市民驛站，讓逛累了的游客能隨時(shí)小憩，并提供附近文旅信息等在內(nèi)的一站式多語(yǔ)種便利服務(wù)。靜安區(qū)商務(wù)委主任姚磊介紹，驛站內(nèi)整合了涵蓋靜安全區(qū)所有演藝場(chǎng)館與餐飲點(diǎn)位的信息，旨在通過(guò)這些一站式信息服務(wù)，有效引導(dǎo)消費(fèi)者前往區(qū)內(nèi)更廣泛的空間，促進(jìn)消費(fèi)在全區(qū)范圍內(nèi)流動(dòng)。

“路易號(hào)”駛?cè)雰蓚€(gè)月，為南京西路的國(guó)際化發(fā)展注入了新動(dòng)力，也成為一塊磁石，激活了整個(gè)商圈的人氣和能量。上海九百（集團(tuán)）有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)許骍表示，一個(gè)地區(qū)擁有像“路易號(hào)”這樣的獨(dú)特IP，能夠使其特色更加鮮明，并顯著增強(qiáng)吸引人流的能力。這艘巨輪帶動(dòng)周邊商業(yè)設(shè)施獲得了更多消費(fèi)者的咨詢(xún)，也促成了大量實(shí)際交易。在他看來(lái)，上海這座城市充滿(mǎn)無(wú)限魅力，始終給人以廣闊的想象空間。

去年以來(lái)，靜安引進(jìn)各類(lèi)首店234家，今年上半年，有超100場(chǎng)高能級(jí)首發(fā)活動(dòng)。在這場(chǎng)由巨輪停泊掀起的消費(fèi)熱浪里，一張船票串聯(lián)起的各類(lèi)業(yè)態(tài)，也讓人看到文旅商體展聯(lián)動(dòng)的無(wú)限可能。