這是貝克漢姆和歐萊雅合作推出的最新男士理容系列產(chǎn)品。8月底剛剛在海外上市，9月初便已擺上了外高橋的展柜。也許你會(huì)奇怪，這商品還沒(méi)進(jìn)口，展示給誰(shuí)看呢？ 外高橋國(guó)際貿(mào)易營(yíng)運(yùn)中心有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理陳逸峰告訴看看新聞KNEWS記者，即便是在備案前的產(chǎn)品，也很需要進(jìn)行展示和體驗(yàn)。因?yàn)椴蕣y產(chǎn)品，包括護(hù)膚品，都需要接受消費(fèi)者的反饋信息，只有產(chǎn)品能和經(jīng)銷(xiāo)商“看對(duì)眼”，才能完成交易撮合。而外高橋的這個(gè)柜臺(tái)，正式展示體驗(yàn)這些正在進(jìn)口過(guò)程中的化妝品的。

去年3月1日，進(jìn)口非特殊用途化妝品的行政審批轉(zhuǎn)為備案。別看只是一個(gè)行政審批流程的改革，對(duì)進(jìn)口上來(lái)說(shuō)這可是質(zhì)的飛躍。因?yàn)檫^(guò)去，即便是一個(gè)新色號(hào)的口紅要進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，企業(yè)都需要將檢測(cè)等材料送至國(guó)家食藥監(jiān)總局審批評(píng)估；現(xiàn)在，這項(xiàng)權(quán)限下放到了地方，注冊(cè)在浦東的企業(yè)，只要申請(qǐng)材料齊全，當(dāng)場(chǎng)可以在總局系統(tǒng)上生成備案憑證，憑此證，產(chǎn)品就可以進(jìn)入進(jìn)口環(huán)節(jié)，事前的審批準(zhǔn)入政策轉(zhuǎn)化為事中事后的監(jiān)管。新品進(jìn)口的速度，從幾個(gè)月縮短到幾天。

資生堂（中國(guó)）投資有限公司藥事部經(jīng)理葛飛給記者算了筆賬：按照過(guò)去的許可制審批，進(jìn)口一種新產(chǎn)品需要兩到三個(gè)月，對(duì)彩妝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，兩到三個(gè)月就相當(dāng)于一季了，也就是說(shuō)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者會(huì)比海外顧客晚一季買(mǎi)到最新的彩妝產(chǎn)品，這對(duì)于追求時(shí)尚的買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，實(shí)在太晚了。而審批改備案后，進(jìn)口非特化妝品可以做到當(dāng)季進(jìn)口、當(dāng)季銷(xiāo)售，做到季節(jié)相匹配的上市進(jìn)度。

截至今年6月，進(jìn)口非特化妝品備案種類(lèi)已達(dá)1680件，56家化妝品企業(yè)被新政吸引來(lái)浦東注冊(cè)。而在零售終端上，敏感的彩妝達(dá)人們，也已經(jīng)有所感受。一位經(jīng)常出國(guó)的女士告訴記者，一對(duì)比就知道，國(guó)內(nèi)進(jìn)口彩妝產(chǎn)品的上市速度比原先有了很大提高。

目前，浦東新區(qū)還在探索更多條線許可合并、證照合一、變事前審批為事中事后監(jiān)管的改革舉措，惠及更多企業(yè)和消費(fèi)者。

（看看新聞Knews記者：李吟濤 編輯：劉喻斯）