1月8日，“品牌遠見：全球美妝傳播影響力論壇”暨《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書全球首發(fā)式，在上海靜安“美創(chuàng)靜界”美妝健康創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)成功舉辦。本次活動由《中國化妝品》雜志社與美國南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院（USC Annenberg）Ben Lee 教授課題組聯(lián)合發(fā)起，并得到了靜安區(qū)政府的大力支持。近百位來自中外頂尖學(xué)府、知名美妝集團、新興國貨品牌、權(quán)威媒體及內(nèi)容平臺的代表共聚一堂，通過系統(tǒng)性研究與深度對話，共同探討全球語境下美妝品牌的構(gòu)建邏輯、傳播挑戰(zhàn)與未來范式，為靜安打造具有全球競爭力的美妝健康產(chǎn)業(yè)高地注入強勁科技動能與創(chuàng)新活力，助力區(qū)域“首發(fā)經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展。

大寧功能區(qū)管委會副主任、大寧集團黨委書記、董事長毛立鵬表示，美妝產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“營銷驅(qū)動”向“技術(shù)+體驗雙輪驅(qū)動”的深刻變革，品牌建設(shè)與全球傳播成為企業(yè)核心競爭力關(guān)鍵。他指出，《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究(2025)》白皮書的發(fā)布，系統(tǒng)梳理了中美市場案例，為行業(yè)提供寶貴指引。而其中，大寧功能區(qū)將以“美創(chuàng)靜界”為平臺，致力于打造“全球美妝會客廳”，通過雙向合作推動美麗經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

在與會嘉賓的共同見證下，《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書正式面向全球首發(fā)。該白皮書融合學(xué)術(shù)洞察、行業(yè)實踐與場景賦能，歷經(jīng)一年深入研究編纂完成。內(nèi)容不僅系統(tǒng)梳理了中美化妝品品牌在建設(shè)與傳播策略上的異同及啟示，更依托“美創(chuàng)靜界”這一線下美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)載體，為在地品牌提供從策略制定到體驗優(yōu)化、從傳播推廣到落地實施的全鏈路參考，助力品牌在全球競爭中構(gòu)建可持續(xù)的跨文化影響力。自然堂、林清軒、媛頌、東邊野獸以及LAN蘭作為新年度的首批標桿案例，入選“2026全球化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究課題”研究的中國美妝品牌。

論壇期間，還舉行了“全球美麗產(chǎn)業(yè)品牌觀察家智庫”成立暨授證儀式。智庫首批匯聚了來自學(xué)術(shù)研究、財經(jīng)媒體、內(nèi)容平臺、國際機構(gòu)及一線創(chuàng)作的各行業(yè)專家。智庫的成立，標志著對中國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀察與建言，將從零散、偶發(fā)走向系統(tǒng)化、組織化與長期化。