從網(wǎng)絡(luò)熱梗到民間自發(fā)的消費(fèi)現(xiàn)象，再到進(jìn)入宏觀政策的視野……上海消費(fèi)在一次次“跟風(fēng)趕潮”中，突破了圈層“結(jié)界”，真正把“流量”化為“留量”。

2月3日，上海市十六屆人大四次會(huì)議正式開(kāi)幕。在政府工作報(bào)告中，一個(gè)源自網(wǎng)絡(luò)的概念——“悅己消費(fèi)”赫然在列。

歲末年初，一句“愛(ài)你老己，明天見(jiàn)”席卷社交網(wǎng)絡(luò)，成為年輕人自我關(guān)懷的新表達(dá)。其核心要義是從自身分化出一位名叫“老己”的老友，建立一種親切平等的自我關(guān)系，以此應(yīng)對(duì)現(xiàn)代生活的壓力與疲憊，由此也引發(fā)了“悅己消費(fèi)”的熱潮。

如今，“悅己消費(fèi)”早已不是小眾潮流。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已從2022年的1.63萬(wàn)億元躍升至2024年的2.31萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2029年將突破4.5萬(wàn)億元。

與傳統(tǒng)消費(fèi)相比，“悅己消費(fèi)”場(chǎng)景更廣、形式更活，既能融入日常衣食住行，也能延伸至文旅、康養(yǎng)、文創(chuàng)等領(lǐng)域，構(gòu)建起覆蓋全生活維度的消費(fèi)矩陣，將為擴(kuò)大內(nèi)需、撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

從網(wǎng)絡(luò)流傳到寫(xiě)入政府文件，不過(guò)短短兩三月，我們看到的是相關(guān)部門(mén)的用心考量，是上海作為商業(yè)之都的敏銳洞察，更折射出政策思路從“普惠”向“精準(zhǔn)”的轉(zhuǎn)變。

“悅己消費(fèi)”本質(zhì)上是高度分眾、細(xì)分市場(chǎng)的概念。它可能是為一件潮玩、為一場(chǎng)演出，也可能是一杯奶茶、一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。如果說(shuō)過(guò)去的“悅己消費(fèi)”還停留在“偶爾犒賞”，眼下已經(jīng)成為日常化、精細(xì)化的生活選擇。

這就要求政策制定者必須像企業(yè)洞察用戶一樣，深入理解不同群體的訴求和痛點(diǎn)，提供更具適配性的政策支持。唯有“千人千面”的分類(lèi)施策，才能讓消費(fèi)需求有處安放，也讓供給端創(chuàng)新有明確方向。

心有所悅，夢(mèng)有所成。

“悅己消費(fèi)者”的每一次選擇，都在編織一張更有溫度的中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。在這張網(wǎng)中，每一份對(duì)美好的追求都被認(rèn)真對(duì)待，都成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的微小齒輪。而這，正是中國(guó)式現(xiàn)代化最動(dòng)人的底色。