上海是江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)資源豐碩的地區(qū)，也是極具江南文化的區(qū)域之一。這幾年，上海的古鎮(zhèn)，陸續(xù)啟動(dòng)了更新、開(kāi)發(fā)和利用，不少老建筑也進(jìn)行了保護(hù)性修繕，煥發(fā)新顏。可是，走進(jìn)古鎮(zhèn)，游客們卻發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)的商鋪和旅游產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化，缺乏特色。如何讓江南古鎮(zhèn)們各美其美，今天的《轉(zhuǎn)角遇見(jiàn)“美”》國(guó)慶特別報(bào)道，讓我們?nèi)ド虾５墓沛?zhèn)尋找答案。

粉墻黛瓦，豆腐、魷魚(yú)。同質(zhì)化的商鋪設(shè)置和文旅產(chǎn)品，讓不少古鎮(zhèn)，缺了新意。不少游客告訴看看新聞Knews記者：各大古鎮(zhèn)給人的感覺(jué)都差不多，沒(méi)有各自的特色。

上海共有七寶、新場(chǎng)、楓涇、朱家角等11個(gè)古鎮(zhèn)，變身景區(qū)后，這些古鎮(zhèn)大都走上了商業(yè)開(kāi)發(fā)模式。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，古鎮(zhèn)的千篇一律，日益凸顯。

游客需求端的改變，也倒逼著古鎮(zhèn)管理者做出改變。距離市區(qū)最近的七寶古鎮(zhèn)，客流常年領(lǐng)跑，但近些年也飽受商鋪同質(zhì)化的困擾。在短短400米的南北大街上，300家商鋪中，70%以上是食品類，光羊肉店就超過(guò)10家。

七寶古鎮(zhèn)管理委員會(huì)辦公室常務(wù)副主任俞良介紹，很多游客過(guò)來(lái)之后，逛一逛，吃點(diǎn)小吃，就回去了，所以，七寶古鎮(zhèn)下定決心要轉(zhuǎn)型發(fā)展。

轉(zhuǎn)型升級(jí)，知易行難。核心區(qū)75%以上的店鋪，產(chǎn)權(quán)在居民手中，他們大都選擇自己出租給商家，這就使得在業(yè)態(tài)的布局和調(diào)整上，古鎮(zhèn)管理方?jīng)]有自主權(quán)。為此，七寶古鎮(zhèn)組織隊(duì)伍，反復(fù)上門與居民溝通，希望他們委托古鎮(zhèn)公司來(lái)進(jìn)行出租管理。

正是看到了周邊不少古鎮(zhèn)在發(fā)展中遇到的瓶頸，2015年，當(dāng)松江泗涇古鎮(zhèn)啟動(dòng)保護(hù)利用方案時(shí)，選擇了最困難的一條路。

泗涇鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護(hù)與更新利用管理委員會(huì)辦公室主任趙杰介紹：當(dāng)初決定就是把這些房子，在最大限度得以動(dòng)遷。這樣，產(chǎn)權(quán)和使用權(quán)都在政府手里，對(duì)后續(xù)的整體規(guī)劃和使用，會(huì)有大大的提升。

歷時(shí)7年之久，古鎮(zhèn)里95%的住戶，陸續(xù)完成動(dòng)遷。2019年，泗涇古鎮(zhèn)樣板段，一邊改造，一邊招商。三座老宅，以“三宅又一生”的名字，集體出道。

去年8月，另一棟老宅完成保護(hù)性修繕，如今成為了一家古琴文化藝術(shù)館。古鎮(zhèn)愛(ài)好者告訴看看新聞Knews記者，古鎮(zhèn)上古色古香，來(lái)到琴館里，心情不一樣。

泗涇古鎮(zhèn)古琴文化藝術(shù)館負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)人阮經(jīng)和也希望，在泗涇古鎮(zhèn)里面，每個(gè)展館，有自己獨(dú)特的創(chuàng)意。

不過(guò)，泗涇古鎮(zhèn)的保護(hù)利用模式，也面臨挑戰(zhàn)。從2019年至今，三年多的時(shí)間，樣板段僅有6家不同業(yè)態(tài)的商鋪開(kāi)門迎客。泗涇古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)方坦言，一方面邊改造邊動(dòng)遷的模式，需要資金的持續(xù)投入。另一方面，樣板段的體量尚未成規(guī)模，古鎮(zhèn)有標(biāo)準(zhǔn)有門檻，商戶則有考量有顧慮。

泗涇商業(yè)旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理孫福海表示：在招商的過(guò)程中，他們是千挑萬(wàn)選，每一個(gè)商戶的這個(gè)業(yè)態(tài)品牌，以及后期的裝修方案，運(yùn)營(yíng)方案，都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核。

預(yù)計(jì)今年年底，20多家不同業(yè)態(tài)的商戶將入駐，樣板段將正式對(duì)外開(kāi)放。而七寶古鎮(zhèn)也在尋求解題之道，如今75%的房屋已經(jīng)委托古鎮(zhèn)管理方來(lái)運(yùn)營(yíng)，曾經(jīng)大大小小的農(nóng)家樂(lè)，引入了新的業(yè)態(tài)。越來(lái)越多的文化項(xiàng)目也請(qǐng)了進(jìn)來(lái)，為古鎮(zhèn)游增添新的體驗(yàn)。

事實(shí)上，每個(gè)古鎮(zhèn)都有它獨(dú)特的人文內(nèi)涵，平衡保護(hù)和利用，如何留住自己的特色，是一道必答題。

文旅部國(guó)家文化和旅游公共服務(wù)專家委員會(huì)委員符湘林建議：古鎮(zhèn)在更新再利用的最初階段，就應(yīng)該想清楚，想要吸引哪些客人過(guò)來(lái)？跟周邊其他的古鎮(zhèn)、景區(qū)，形成怎樣的錯(cuò)位。對(duì)于很多已經(jīng)開(kāi)發(fā)的古鎮(zhèn)，要在原有的商業(yè)的格局上，不斷地迭代、不斷地更新。

（看看新聞Knews記者：潘窈窈）