粉絲近500萬的網(wǎng)紅理發(fā)師曉華又有新消息了。不過，這次她很生氣。曉華發(fā)視頻說，自己分享的發(fā)膜視頻遭盜用，被不良商家仿冒售假，僅僅半天就狂賣70多萬元。目前，曉華分享這款發(fā)膜的品牌方已經(jīng)站出來，為曉華發(fā)聲。

昨天凌晨，曉華分享的這款發(fā)膜的品牌方發(fā)布情況說明說，將幫助曉華維權(quán)，維權(quán)費(fèi)用由公司承擔(dān)，目前已經(jīng)通過律師取證留存，并提交平臺(tái)投訴。這份聲明同時(shí)提到，希望曉華能考慮代言相關(guān)產(chǎn)品。

22日，曉華在自己唯一的小號(hào)上發(fā)布了一則分享護(hù)發(fā)技巧的視頻，介紹自用的一款發(fā)膜，結(jié)果這段視頻轉(zhuǎn)眼就被上百個(gè)賬號(hào)盜用，而這些賬號(hào)導(dǎo)向同一個(gè)產(chǎn)品鏈接，產(chǎn)品鏈接下沒有一個(gè)評(píng)價(jià)，但通過盜用視頻投廣告，半天就售賣了8000多單。

曉華發(fā)視頻描述說，鏈接里的產(chǎn)品從外觀到詳情都跟自己分享的產(chǎn)品一模一樣，不一樣的只有品牌。而且涉事產(chǎn)品利用她的肖像視頻投廣告，居然在短短半天里就產(chǎn)生70多萬元的銷售額。

發(fā)現(xiàn)遭到侵權(quán)后，曉華嘗試聯(lián)系售假店鋪，但完全遭到忽視。隨后，她又求助同行，得知國(guó)家對(duì)化妝品有嚴(yán)格的監(jiān)管要求，這讓她產(chǎn)生了更大的疑惑：這些產(chǎn)品是怎么憑PS圖片，就可以跳開備案上線銷售的呢？又是否屬于三無產(chǎn)品呢？

無奈之下，她只能呼吁買到假貨的粉絲盡快申請(qǐng)退款，不希望粉絲因?yàn)樾湃巫约海徊涣忌倘似垓_。

發(fā)布維權(quán)視頻后不久，曉華在評(píng)論區(qū)透露，平臺(tái)正幫她處理侵權(quán)賬號(hào)和視頻。昨天上午，在相關(guān)平臺(tái)上用“曉華發(fā)膜”等關(guān)鍵詞，已經(jīng)搜不到侵權(quán)視頻。

曉華原名李靜，2024年10月，她位于湖南懷化的曉華理發(fā)店爆紅網(wǎng)絡(luò)。曉華“聽得懂話”，能準(zhǔn)確捕捉顧客需求，打造出令人滿意的發(fā)型，提供技術(shù)過關(guān)、價(jià)格公道之外的“情緒價(jià)值”，為此還獲得了“人民理發(fā)師”的昵稱。她的店鋪一度成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，引爆文旅現(xiàn)象級(jí)事件。曉華本人的社交媒體賬號(hào)也迅速漲粉，目前粉絲量多達(dá)491萬。

盜用他人視頻售賣假貨涉及哪些法律問題？銷售假冒產(chǎn)品的，能在短時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)有效宣傳，鋪開三無產(chǎn)品售賣渠道，背后是否可能存在有組織的營(yíng)銷行為？律師游云庭分析說，盜用他人視頻售賣產(chǎn)品，侵犯了當(dāng)事方的肖像權(quán)，屬于侵權(quán)行為。更嚴(yán)重的是，銷售視頻屬于錄像制品，錄像制作者權(quán)也受到法律保護(hù)。盜用視頻銷售貨物，違法所得超過3萬元的，就已經(jīng)觸發(fā)刑事標(biāo)準(zhǔn)。被侵權(quán)者可以據(jù)此向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，追究盜用視頻者的刑事法律責(zé)任。至于盜用視頻短時(shí)間內(nèi)就獲得有效曝光，很可能銷售者是有組織的，利用平臺(tái)的規(guī)則支付推廣費(fèi)，短時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了較高的銷售額。

正如曉華疑惑的，我們也想知道，盜用視頻的人，是怎樣做到“跳過”嚴(yán)格監(jiān)管和備案流程，上線銷售假冒化妝品的。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，我國(guó)化妝品按風(fēng)險(xiǎn)實(shí)行分類管理。染發(fā)、燙發(fā)、防脫發(fā)等特殊化妝品，需經(jīng)國(guó)家藥監(jiān)局注冊(cè)審批，獲“國(guó)妝特字”或“國(guó)妝特注字”批件；普通化妝品則實(shí)行備案管理，獲備案號(hào)即可上市，監(jiān)管部門事后監(jiān)督。

護(hù)發(fā)素、發(fā)膜屬于普通化妝品，在電商平臺(tái)售賣時(shí)，需先完成國(guó)家藥監(jiān)局普通化妝品備案，再通過平臺(tái)入駐資質(zhì)審核，核心是確保產(chǎn)品合規(guī)備案與經(jīng)營(yíng)資質(zhì)齊全。

入駐電商平臺(tái)時(shí)需提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法定代表人身份證明、產(chǎn)品備案號(hào)及備案信息截圖等相關(guān)信息。

而哪怕是與生產(chǎn)商無關(guān)的代理銷售，也要向平臺(tái)提交品牌授權(quán)文件，完成核驗(yàn)登記、建檔，并定期更新。而提報(bào)發(fā)票-備案-審核等整個(gè)流程，也至少需要15到20個(gè)工作日。

如果售賣未經(jīng)備案的化妝品，會(huì)面臨責(zé)令停售、沒收違法所得和產(chǎn)品、罰款等處罰，情節(jié)嚴(yán)重的被吊銷相關(guān)許可證。

想要追究這些仿冒曉華的賬號(hào)的法律責(zé)任，難點(diǎn)在哪里？互聯(lián)網(wǎng)銷售追逐熱點(diǎn)不可避免，但連產(chǎn)品資質(zhì)都缺乏審核，充斥大量同質(zhì)化的盜用內(nèi)容，該如何整治？律師游云庭強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)在這起事件中是有問題的。發(fā)膜屬于化妝品，需要取得相關(guān)的批文才能夠經(jīng)營(yíng)。假冒產(chǎn)品如果是提交了批文的，那么批文很可能是假的。平臺(tái)實(shí)際上是有義務(wù)就批文的真實(shí)性跟官方網(wǎng)站去做比對(duì)的。如果平臺(tái)僅僅憑他人偽造的圖片就批準(zhǔn)產(chǎn)品上線，那就是平臺(tái)沒有落實(shí)好責(zé)任。而至于仿冒者，同時(shí)在很多賬號(hào)銷售同一款產(chǎn)品，具有灰產(chǎn)的特征。互聯(lián)網(wǎng)的特性就是，有一定的技術(shù)就可以復(fù)制。對(duì)于同時(shí)開設(shè)的很多店鋪，第一時(shí)間制止侵權(quán)就比較難。

不過，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也有一個(gè)特征，就是實(shí)名制。所以，被侵權(quán)方搜集初步的證據(jù)之后，后續(xù)可以做的事情就非常多。首先，可以民事起訴盜用視頻的賬號(hào)以及產(chǎn)品鏈接背后的商家；其次，被侵權(quán)方可以向市場(chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào)對(duì)應(yīng)賬號(hào)存在的侵權(quán)問題，追究平臺(tái)監(jiān)管疏忽的責(zé)任；第三，由于案件中的銷售金額比較高，被侵權(quán)方還可以向警方舉報(bào)，要求追究對(duì)其視頻著作權(quán)的侵犯責(zé)任。