當(dāng)前，為幫助湖北快速恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，把受疫情影響滯銷的農(nóng)副產(chǎn)品推出去，中央廣播電視總臺(tái)央視新聞《共同戰(zhàn)“疫”》不間斷大直播為基座，聯(lián)合各大電商平臺(tái)發(fā)起“謝謝你為湖北拼單”等系列抗疫助農(nóng)公益行動(dòng)，為各地農(nóng)產(chǎn)品拓展銷路，為包括湖北在內(nèi)的各地群眾增收。設(shè)立助農(nóng)直播間，總臺(tái)主播朱廣權(quán)和“帶貨達(dá)人”李佳琦一起，為湖北直播帶貨，呼吁全國網(wǎng)友下單購買湖北農(nóng)副產(chǎn)品等系列公益活動(dòng)。系列活動(dòng)響應(yīng)黨中央號(hào)召，大局著眼，基層落筆，貼近湖北當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，內(nèi)容有特點(diǎn)，形式有創(chuàng)新，推出了一個(gè)個(gè)“接地氣、有底氣、聚人氣”的媒體精品力作，開啟了抗疫助農(nóng)新模式，履行了媒體的社會(huì)責(zé)任。

接地氣，就是密切跟進(jìn)湖北百姓的生活，反映他們的愿望、訴求和利益，踏踏實(shí)實(shí)，深入人心地幫助他們解決實(shí)際問題。當(dāng)前，受疫情影響，禁閉了兩個(gè)多月的湖北，農(nóng)副產(chǎn)品滯銷成了當(dāng)?shù)匕傩兆罴值膯栴}。4月1日總臺(tái)新聞新媒體中心發(fā)起了“謝謝你為湖北拼單”公益活動(dòng)，4月6日推出“謝謝你為湖北拼單”公益直播專場，邀請總臺(tái)央視主播朱廣權(quán)和“帶貨達(dá)人”李佳琦與一起，為湖北直播帶貨。直播中，洪湖蓮藕、荊州魚糕、隨州香菇等十多件湖北特色商品輪番“上陣”十分接地氣。新聞新媒體中心這一波操作無疑為湖北農(nóng)副產(chǎn)品走出去，拓展銷路起到了非常好的助推效果，也成為想群眾之所想，急群眾之所急，接地氣的新聞佳作。

只有接地氣，才會(huì)有底氣?！爸x謝你為湖北拼單”等系列媒體公益行動(dòng)，推銷湖北農(nóng)副產(chǎn)品，既是對中央在做好疫情防控的前提下，支持湖北有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，加強(qiáng)對湖北經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支持，幫助湖北解決實(shí)際困難等相關(guān)政策的執(zhí)行，也得到了相關(guān)行業(yè)、部門及全國網(wǎng)友的支持和肯定，這就是此次媒體公益行動(dòng)的底氣?；顒?dòng)期間，央視新聞新媒體聯(lián)合各大電商平臺(tái)、生活服務(wù)平臺(tái)和社交平臺(tái)，聯(lián)手淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購、物美、本來生活等數(shù)十個(gè)知名品牌，啟動(dòng)了“謝謝你為湖北拼單”大型公益活動(dòng)，獲得網(wǎng)友、電商熱情響應(yīng)。從大型連鎖商場到便利店，從小區(qū)商超到寵物店，從農(nóng)貿(mào)市場到電商平臺(tái)，線上線下全覆蓋。活動(dòng)公益倡議海報(bào)在北京、上海、廣州等全國400城市的3820家大型商超、地標(biāo)建筑、地鐵公交、樓宇電梯等處近90萬塊屏幕中播放，從大型連鎖商場到便利店，從小區(qū)商超到寵物店，從農(nóng)貿(mào)市場到電商平臺(tái)，輻射廣，影響大，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)場景廣覆蓋，線上線下齊發(fā)力，得到了各方面的支持，底氣十足。

接了地氣，有了底氣，毋庸置疑，媒體行動(dòng)也獲得了超高的人氣。央視新聞與相關(guān)電商上線了“謝謝你為湖北下單”專區(qū)后，第一天淘寶湖北農(nóng)副產(chǎn)品的銷量較前日環(huán)比增長了93%，最受歡迎的湖北特色商品是小龍蝦，銷量超過10萬斤的小龍蝦單品有十多款。在京東活動(dòng)當(dāng)天，全國網(wǎng)友從京東買空1800噸湖北生鮮農(nóng)產(chǎn)品，全國滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷售月環(huán)比增長超10倍。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，為湖北拼單特色農(nóng)產(chǎn)品環(huán)比增長800%，小龍蝦，熱干面，大米，綠茶等湖北名產(chǎn)銷售累計(jì)200萬件，其中潛江小龍蝦，秭歸橙單日突破10萬斤，讓滯銷變成網(wǎng)紅熱銷品。湖北省荊州市委常委、洪湖市委書記張遠(yuǎn)梅，參加“央視新聞拼多多 謝謝你為湖北拼單”直播，向全國用戶推薦洪湖好蓮藕。直播吸引了超過2000萬人次網(wǎng)友觀看。直播期間，拼多多“湖北優(yōu)品館”共計(jì)售出鮮藕29萬斤，藕帶、藕盒、藕夾、藕丸子等各類農(nóng)副產(chǎn)品超45萬單。在朱廣權(quán)李佳琦公益直播專場，直播共計(jì)觀看次數(shù)1.22億，累計(jì)觀看人數(shù) 1091萬，直播間點(diǎn)贊超1.6億 。微博相關(guān)話題 #朱廣權(quán)李佳琦直播#閱讀量突破3億，直播期間問鼎熱搜第一位，#小朱配琦#話題閱讀量1.8億，#朱廣權(quán)模仿李佳琦#、#朱廣權(quán) 奇變偶不變#等話題也登上熱搜，總閱讀量累計(jì)過6億。兩個(gè)半小時(shí)的直播，共為湖北帶貨4014萬元。央視新聞這次公益活動(dòng)如此聚人氣，就是因?yàn)椴邉澱哒嫘南霂秃钡貐^(qū)辦點(diǎn)實(shí)事，真正下功夫了解了湖北群眾的所想所盼，下功夫查找出突出問題和現(xiàn)實(shí)困難，精準(zhǔn)把脈，下功夫找出解決辦法。從媒體公益活動(dòng)宣傳、制定到直播，接地氣、有底氣，為民服務(wù)后得到了高人氣。這也為以后媒體參與社會(huì)重大活動(dòng)，在報(bào)道策劃、報(bào)道理念和報(bào)道方式等諸多方面提供了新的思路，更好地發(fā)揮媒體的社會(huì)作用，承擔(dān)媒體的社會(huì)責(zé)任。

（作者為中國傳媒大學(xué) 博士 栗霜）