這個夏天，上海除了天氣熱，消費更熱。接檔“五五購物節(jié)”，一場橫跨全城的暑期促銷活動新IP熱辣來襲；上百場商旅文體展聯(lián)動活動輪番上演，目標鎖定全球游客。

當“上海之夏”國際消費季即將滿月，成績到底如何？

文化大展為何成為消費季的第一道“硬菜”

今年夏天，迄今為止規(guī)模最大、展期最長的重磅特展，也是有史以來全球最大規(guī)模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展在上海博物館拉開帷幕。法老和王后雕像、神秘的荷魯斯之眼、圣甲蟲、巨大的彩繪木乃伊棺木……來自古埃及多家博物館的788件文物，看成一部濃縮的古埃及文明史。來上海觀展的游客可以選擇白天看展后，夜晚前往外灘，登上“從尼羅河到黃浦江”的上博號游輪，欣賞兩岸美景，而展覽的參觀票成為今夏上海最難買的票子。

對此，上海財經(jīng)大學電子商務研究中心主任，中國式現(xiàn)代化研究院特聘研究員勞幗齡表示，這道文化大餐，是上海和埃及的互相融合，是一種雙向的奔赴。它超越了“五五購物節(jié)”中首發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、綠色消費等促消費的方式，在消費中添加了體驗和感受，“讓大家為了一個展，奔赴一座城，讓更多的人樂享上海、愛上上?！?。

豫園文化商業(yè)集團黨委書記、大豫園商業(yè)發(fā)展集團總裁助理陳繼東則認為，社會發(fā)展到一定高度的時候，肯定是文化唱主角。這也是為什么現(xiàn)在演唱會、展覽一票難求的原因所在。而文化消費中，消費者更注重體驗、互動等多元感受，這也是“上海之夏”有別于“五五購物節(jié)”的地方。

勞幗齡同時指出，當文化成為消費季的“大菜”、“硬菜”時，其實也給主辦者提出了更高的要求，這表明各行各業(yè)的融合、商旅文的融合、多元的融合成為必然，如何設計出更好體驗感的消費產品考驗著商家的功力。

多重利好疊加境外游客青睞上?！癈ity”

今年，“144小時免簽入境”政策推行后，上海浦東國際機場國際航班的到達率明顯提升，來自世界各地的旅客乘興而來，對中國之行充滿期待。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，今年以來，有38%外籍旅客選擇從上海入境，上海"入境第一站、第一城"的格局初具雛形。

陳繼東舉了豫園的例子，每年豫園總的游客量接近4000萬，今年游客的品質、逗留的時間，尤其是外籍游客的占比進一步提升，6-7月，境外游客提升了三成左右。這些境外游客對中國的園林、美食、手工藝品，以及剪紙、戲曲等非遺傳承較感興趣，豐富的互動體驗有助于提升他們的旅游體驗。

對此，勞幗齡認為雖然境外游客在上海的旅游時間并不長，也沒有購買價值不菲的商品，取而代之的是“走街串巷，吃點特色小吃，住個民宿體驗生活”，但在這過程中，需要配備服務人員，服務手段等，這也間接創(chuàng)造了就業(yè)。有了流量，加上境外游客的真實游玩體驗，也是一個很好地宣傳中國的手段和途經(jīng)。

延續(xù)火爆消費 怎樣從“一夏”到“四季”

八月，品茗“書香上?！?，閱讀中國文化；金秋九月，逛上海旅游節(jié)，享異域風情；十月，與上海國際藝術節(jié)邀約的藝術家共舞；十一月，與世界客商會面，關注進博會上的首發(fā)首秀首展；十二月，來上海跑一場馬拉松，參與跨年迎新購物季。

在打造城市IP的同時，上海也在苦練“內功”。除了加快建設多層級消費地標，上海還正通過布局數(shù)字信息加快實體商業(yè)數(shù)字化改造和轉型升級，打造一批高科技、定制化、體驗式的消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景。

陳繼東提出，豫園正在打造智慧商圈，就是“商業(yè)+科技”，通過小程序和APP，拉近消費者的距離。尤其是大客流的情況下，將豫園的空間、周邊、消費等形成互動，讓消費更便利、更智慧。

勞幗齡表示，“上海之夏”已經(jīng)不僅僅是夏天熱鬧了，更有秋之韻、冬之情和春之美，這是上海打造國際消費中心城市中的一次商業(yè)創(chuàng)新，也是應有之義。開放、包容、創(chuàng)新是上海的城市品格，隨著文商旅體進一步的融合，成為提升城市活力新引擎。當科技越來越便利我們的生活，創(chuàng)造出越來越多的消費新場景，當營商環(huán)境日益優(yōu)化，上海一定會越來越“City”。