過去的兩個周末，外賣“0元購”屢上熱搜，也引發(fā)了市場監(jiān)管總局的再度約談。然而，約談成了“靜音鍵”，卻沒能按下“暫停鍵”。激烈的價格戰(zhàn)背后，是平臺對市場份額的激烈爭奪。在流量紅利見頂、同質化競爭嚴重的背景下，補貼成為快速搶奪用戶的“殺手锏”。但長期依賴補貼，不僅難以建立真正的品牌黏性，也可能擠壓中小商家利潤空間，擾亂市場生態(tài)。而對消費者而言，短期確實薅到了羊毛。但長期來看，補貼更像“溫水煮青蛙”，券包有效期越來越短，逼你高頻下單；滿減門檻逐級抬高，無形中多點多買。補貼不是原罪，關鍵在于如何“補得合理、補得規(guī)范”。讓利和秩序，不能顧此失彼。然而，監(jiān)管約談后繼續(xù)“卷”，也暴露出監(jiān)管與平臺之間，仍未建立起更為清晰透明的競爭規(guī)則和秩序。外賣大戰(zhàn)“反內卷”，合規(guī)是底線、多方共贏才能持續(xù)發(fā)展。