進博會的醫(yī)療器械與醫(yī)藥保健展區(qū)，總被視為“硬核科技”的集中展示地。今年，記者在探館過程中發(fā)現(xiàn)，健康消費領域正呈現(xiàn)新的趨勢:消費者不再滿足于被動治療，而是愈發(fā)傾向于主動管理健康，一股新的消費浪潮正在形成。

在一家美國企業(yè)的展臺，各式精油產品吸引了不少年輕觀眾駐足體驗。與常規(guī)藥品不同，這類產品通過嗅覺體驗實現(xiàn)情緒療愈，呼應了當下消費者對心理健康的重視。企業(yè)介紹，一款全球首秀的精油新品預售階段即售出三萬瓶，今年進博會期間展柜咨詢量較去年增長超過兩成。

健康消費的升級還體現(xiàn)在從“普適性”到“量身定制”的轉變。某展臺推出了劑型更友好的“液體鈣”、針對不同人群設計的“進階營養(yǎng)包”等產品，讓健康管理更加精準、更易執(zhí)行。企業(yè)負責人說,消費者如今更看重科學性、精準度和使用體驗，劑型選擇也更為講究，液體劑型因便于吞咽而受到歡迎。

“銀發(fā)經(jīng)濟”作為新興消費藍海同樣備受關注。國際超模胡兵今年以“新老人”身份亮相進博會，通過巡館與直播，積極推動全球前沿適老產品與中國市場的對接。他分享了自己的體會：“我父親五十多歲時，我覺得他像個‘半老頭’；如今我自己也到了這個年紀，卻完全不那么認為。我們應該打破這種刻板印象，五六十歲依然是能夠拼搏的年齡。”

本屆進博會上，更多健康消費品打出“主動健康”理念，借助可穿戴設備、AI健康評估等互動形式，將“防病”變得可視化、場景化。

從被動治療轉向主動管理，展區(qū)中呈現(xiàn)的療愈經(jīng)濟、精準營養(yǎng)與“新銀發(fā)”群體的活力，共同勾勒出中國健康消費的升級路徑。進博會如同一座風向標，讓人們提前窺見未來生活的樣貌。更重要的是，其強大的溢出效應正推動這些創(chuàng)新理念加速從展臺走向日常。