6月1日，中共一大紀(jì)念館所屬“一大文創(chuàng)”聯(lián)合本土老字號品牌光明邨舉行發(fā)布會，首發(fā)了聯(lián)名文創(chuàng)點心定勝糕“一定勝”。雙方代表及淮海路商圈學(xué)生代表出席此次活動，共同見證“一大文創(chuàng) x 光明邨”聯(lián)名款定勝糕的首次亮相。

“一大文創(chuàng)”是中共一大紀(jì)念館為迎接建黨百年推出的文創(chuàng)品牌。自2021以來，“一大文創(chuàng)”堅持守初心，目前所開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品覆蓋10大領(lǐng)域，在售330個SKU，同時與上海本地多個老字號品牌跨界攜手，推動紅色文化與老字號品牌的深度融合，推出了一系列廣受好評的紅色文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品。

光明邨大酒家是家喻戶曉的滬上老字號品牌，旗下?lián)碛?家直營門店，一直以來，始終堅持以“品質(zhì)至上、誠信興商”的經(jīng)營理念，在實現(xiàn)品牌守正創(chuàng)新的過程中，以品質(zhì)搭建信任，以產(chǎn)品贏得聲譽，得到市場的廣泛認可，常年排隊成為了它的標(biāo)簽，也成為了淮海路上一道獨特的風(fēng)景線。作為新網(wǎng)紅的老字號，光明邨在堅守與創(chuàng)新的平衡發(fā)展中，持續(xù)推動老品牌不斷煥發(fā)新活力。

“一大文創(chuàng)”與光明邨聯(lián)名款定勝糕，內(nèi)含2枚印有“一定勝”字樣的定勝糕，其凈含量90克，外形為經(jīng)典金錠造型，特別定制的紅色和灰色，靈感來源于中共一大會址的石庫門青墻紅磚色，其中紅色款口味為桂花豆沙，口味清新、細膩；灰色款口味為純正芝麻，口味醇香、甜而不膩，其著色為純植物提取，無人工色素，美味更健康。其包裝上的白玉蘭元素，體現(xiàn)了上海本土文化元素，包裝上穿著校服的“庫寶”、“德妹”造型是中共一大紀(jì)念館的元宇宙推薦官，既表達了傳統(tǒng)點心的紅色意義，又體現(xiàn)出品嘗了這塊“一定勝”的滋味，就是傳承一份紅色記憶，同時寓意啟航新征程、前程更似錦。

此次聯(lián)名產(chǎn)品的推出，是兩個品牌的第一次跨界合作，是紅色文化與老字號煥新的深度融合，也是“淮海紅”黨建項目“一顆初心——一大‘紅色文化與老字號賦能營造’”的重要內(nèi)容。“一大”是百年初心始發(fā)地，而上海老字號光明邨堅持守住初心、創(chuàng)新融合，雙方在百年淮海路結(jié)緣，以中華傳統(tǒng)名點“定勝糕”為核心載體，將進一步宣傳紅色文化，傳承紅色基因。同時積極發(fā)揮“淮海紅”"淮海路商圈黨建聯(lián)席會議的優(yōu)勢，通過紅色文化的賦能，助推老字號品牌不斷煥發(fā)新活力。

未來，雙方將致力于打磨出更多的聯(lián)名產(chǎn)品，滿足消費者多樣化、個性化需求，不斷豐富淮海路商圈的紅色文化內(nèi)涵，根植紅色傳承的基因紅、助力商圈商業(yè)的經(jīng)濟紅和打造人文時尚的生活紅。