“20萬平方米體量，年銷售額將超70億元，一個(gè)亞洲最大的奧特萊斯明年登陸上海。”8月19日，上海百聯(lián)股份正式對外宣布。

這個(gè)夏天，上海正在成為全球消費(fèi)目的地，一系列高能級活動和高水平服務(wù)將為上海消費(fèi)市場注入澎湃活力。

上?！鞍l(fā)力”了

從7月4日至8月10日，上海推出“上海之夏國際動漫月”、中國國際動漫游戲博覽會、嗶哩嗶哩線下嘉年華和ChinaJoy三大動漫游戲展會首次聯(lián)動。

8月15日，樂游、樂動、樂賞三大類別消費(fèi)券“三券齊發(fā)”，覆蓋旅游、體育和文化三大消費(fèi)領(lǐng)域，為市民休閑娛樂提供多重優(yōu)惠。

8月17日24時(shí)，為期13個(gè)月的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”在完成168小時(shí)連續(xù)開放之后正式收官。創(chuàng)下全球博物館單個(gè)收費(fèi)特展參觀人數(shù)、總營收和傳播總量等多項(xiàng)世界紀(jì)錄，綜合消費(fèi)超過350億元……

事實(shí)上，圍繞消費(fèi)之都建設(shè)，上海的腳步從未停歇。因?yàn)?，身后的追趕者同樣步履匆匆。今年一季度，上海社會消費(fèi)品零售總額被重慶反超，相差約146億元。

5月，隨著“五五購物節(jié)”的啟動和《上海市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》印發(fā)，一系列的促消費(fèi)之舉，讓上海重奪守了七年的“消費(fèi)第一城”寶座。

雖然重回“第一”，但上海與競爭者們的差距并不大，遠(yuǎn)非高枕無憂。如何保住競爭優(yōu)勢，繼續(xù)發(fā)力，上海還面臨著不少待解的問題。

比如，在消費(fèi)方面，最新數(shù)據(jù)顯示，1-7月，上海實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額9551.79億元，同比增長2.5%。但餐飲收入繼續(xù)下探，同比下降2.9%。

這其中，既有政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位紛紛收緊商務(wù)宴請、出差標(biāo)準(zhǔn)的原因，同樣也有行業(yè)內(nèi)卷、價(jià)格戰(zhàn)的困擾。但并不是說，市場就此消失，而是消費(fèi)者正在回歸理性務(wù)實(shí)。

比如，在上海的陸家嘴，就有五星級酒店“放下身段”辦起了“社區(qū)食堂”，趁著周邊寫字樓白領(lǐng)下班的時(shí)候出來擺攤。據(jù)說，生意相當(dāng)火爆。

在這背后，體現(xiàn)出的不僅是政府托舉的智慧和努力，更有上海消費(fèi)的韌性。

“上海消費(fèi)”的特色

連續(xù)15年穩(wěn)居全球制造業(yè)榜首，中國早已是公認(rèn)的制造大國。如今，在這份堅(jiān)實(shí)基業(yè)上，中國正推進(jìn)一場大轉(zhuǎn)型，向超大體量的“消費(fèi)大國”邁進(jìn)。

自今年3月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》以來，不久前召開的國務(wù)院第九次全體會議再次提出，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力。

眼下，上海也在經(jīng)歷著一場消費(fèi)領(lǐng)域的“新質(zhì)”轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)意義上的“買買買”，正在被更富個(gè)性化、特色化的消費(fèi)所取代。

比如，上海為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”量身打造的政府措施，已經(jīng)升級到了3.0版。上海還在全國首提“豐富悅己消費(fèi)”，同樣被認(rèn)為是上海培育新型消費(fèi)的一大特色，“夜校經(jīng)濟(jì)”“二次元經(jīng)濟(jì)”不僅接地氣，也符合年輕人的消費(fèi)趨勢。

而多維度推動服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)升級，又契合了上海服務(wù)消費(fèi)的旺盛需求和強(qiáng)勁的增長勢頭。目前，上海人均服務(wù)消費(fèi)支出達(dá)到5.25萬元，遠(yuǎn)超其他城市。

比如，上海不僅強(qiáng)調(diào)技能培訓(xùn)教育對增收的作用，還謀求對培訓(xùn)進(jìn)行提質(zhì)增效，特別提到將實(shí)施人工智能、智能制造、家政服務(wù)、養(yǎng)老護(hù)理等重點(diǎn)行業(yè)技能人才培養(yǎng)計(jì)劃。由此，不僅針對性解決用工結(jié)構(gòu)性矛盾，也推進(jìn)外來務(wù)工人員的能力轉(zhuǎn)型。

因此，雖然上海并非首個(gè)出臺新一輪促消費(fèi)政策，但相比之下，上海多了些許面向未來的布局，借“促消費(fèi)”探索城市新一輪發(fā)展的意味也頗為鮮明。

面向國際的“上海消費(fèi)”

上海不斷豐富消費(fèi)場景，再加上國際金融、貿(mào)易、航運(yùn)中心的地位，每年舉辦的國際展會、賽事帶來大量國內(nèi)外商務(wù)人士、游客，進(jìn)一步拉動高端消費(fèi)和旅游消費(fèi)。

截至8月10日，上海邊檢機(jī)關(guān)在兩大空港口岸累計(jì)查驗(yàn)入境外籍旅客數(shù)量52.5萬人次，較去年同期增長37.4%，居全國第一。另據(jù)上海機(jī)場集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，上海是境內(nèi)第一大航空口岸，其中浦東機(jī)場口岸入境的外籍游客位居全國空港之首。

但對于上海，“第一站”不止是數(shù)據(jù)上的領(lǐng)先。有統(tǒng)計(jì)表明，雖然泰國游客喜歡去重慶，韓國游客熱衷張家界，但最終這些外國游客都會來到上海消費(fèi)。今年五一假期，上海的旅游收入接近200億元，雖然接待游客數(shù)量比北京少150萬人次，但人均消費(fèi)更高。

說到這兒，不禁想起此前有媒體提出的這樣一個(gè)疑問：上海重奪“第一”寶座，能守到年末嗎？

我想說的是，消費(fèi)第一城的“爭奪”遠(yuǎn)未畫上句號。但城市間你追我趕，背后涌動的是中國消費(fèi)市場生生不息的活力與無限潛力。