今年5月，豫園啟動了夜市活動，其中的煥彩燈光、夜間演藝和花車集市吸引了不少市民和游客前來消費游玩?！耙故畜w現(xiàn)了夜上海的文化”，“不僅對外地游客，而且對上海本地人也蠻有吸引力的！”

和很多住在附近的上海人一樣，夜生活首席執(zhí)行官胡俊杰幾乎每天都會來豫園巡查一圈。另一邊，剛揭幕不久的全新限時步行街-外灘楓涇夜市也在等待著胡俊杰前往巡查。去年4月，黃浦區(qū)率先在全市任命首批“夜生活首席執(zhí)行官”，胡俊杰是黃浦區(qū)首批上崗的五位夜生活首席執(zhí)行官之一。調整客流管控，查看商品品質，收集顧客反饋，了解商戶運營效果，兩個夜市巡查下來，已經是晚上10點。周六周日加班“逛”夜市，已經是胡俊杰工作的常態(tài)。

“因為7月4號是暑期檔嘛，需要更多的資源來支持我們，這個方案出來之后也是要跟區(qū)里的相關部門盡快有個溝通吧?！?暑期即將來臨，胡俊杰正在和豫園品牌市場團隊一起探討新一輪夜市的策劃方案。

“夜經濟的管理創(chuàng)新，讓我們在頂層政策上有機會去突破。以前我們豫園每個月或者每次活動都要去進行一次審批。常態(tài)化就是政府可以把我們這整年的活動，在我們大框架不變的情況下，進行一個常態(tài)化的審批?！鄙虾Ｊ悬S浦區(qū)夜生活首席執(zhí)行官胡俊杰深有感觸，有了常態(tài)化審批這個綠色通道，胡俊杰帶著團隊用了不足兩個月的時間，就完成了近半年的夜經濟活動策劃以及審批工作，效率提高了約50%。審批機制的創(chuàng)新，點燃了整個夜市的諸多創(chuàng)意。

胡俊杰向記者介紹到，在五五購物節(jié)豫園夜市推出了“國潮游園會”。如今在國潮集市區(qū)，集聚著50多家煥發(fā)新生的老字號商鋪。其中童涵春堂是一家有著237年歷史的中華老字號中醫(yī)藥品牌，主打野山參、蟲草等傳統(tǒng)滋補品。之前在得知豫園策劃以“國潮”為主題的游園會活動之后，他們立即啟動跨界新品研發(fā)工作，希望帶到國潮老字號市集亮相。

童涵春堂新零售部副總監(jiān)虞慧婷告訴記者，“我們現(xiàn)在線上的渠道跟我們所有的門店線下的渠道商超，全部都有在售，五五期間的話，整個這個系列產品的銷售額達到了300多萬。從進口原料到國際化的供應商，夜間CEO都給了我們很多資源”。 從策劃創(chuàng)意到招商對接，胡俊杰這位夜間CEO都不遺余力?！耙恍┭菟嚨馁Y源，一些商戶的資源，夜生活CEO都會推薦給我們，國潮游園會我們是集合了長三角、上海地區(qū)的55個老字號。跟去年同期相比我們銷售已經有同比上漲，這是疫情以來的頭一次。” 豫園文化商業(yè)集團總裁助理林天宏告訴記者。

放眼整個黃浦區(qū)，去年底，第二批5位“夜生活首席執(zhí)行官”陸續(xù)上崗，基本實現(xiàn)了對黃浦區(qū)內各大商圈重點商業(yè)項目的全覆蓋。與此同時，10人還共同組成了夜經濟發(fā)展共同體理事會，通過交流互動、資源共享、聯(lián)合開展各類活動，各大商圈之間的關系正在從競爭向互補轉變。

有了夜間區(qū)長、夜生活首席執(zhí)行官在機制上的創(chuàng)新之舉，再加上濃厚的歷史文化底蘊、豐富的商業(yè)資源和便捷的公共交通，黃浦區(qū)夜經濟發(fā)展迎來了加速跑。目前，在上海市12個地標性夜生活集聚區(qū)中，5個都在黃浦。

上海市黃浦區(qū)商務委副主任項覺表示，“像潮流集市、包括酒吧節(jié)、還有外灘楓涇、圓明園路等等，我們也大概有近30項的夜生活的活動在這個6月份期間逐步推出，接下去，我們主要是想在夜間區(qū)長的帶領下，發(fā)揮企業(yè)市場主體的他們的一個積極性，讓他們能夠在各大商圈之間互相交流，互相溝通，然后互相錯位，來做好我們夜間經濟的發(fā)展。”

在夜生活首席執(zhí)行官的牽頭策劃和有力推動之下，豫園夜經濟正在散發(fā)出新的活力。越來越多的本地游客來到這里購物消費，來促進經濟的復蘇。

（看看新聞Knews記者：周智敏 徐瑋 編輯：周杰）