8月17日晚，SMG旗下東方衛(wèi)視攜手蘇寧易購(gòu)重磅推出的“818超級(jí)秀”燃爆播出，藝人賈乃亮、李宇春、張藝興、王嘉爾，以及《三十而已》主創(chuàng)江疏影、童瑤、毛曉彤，火爆今夏的《隱秘的角落》主演秦昊，國(guó)際鋼琴大師李云迪等各路明星齊聚梅賽德斯奔馳文化中心，上演視聽大秀。據(jù)蘇寧易購(gòu)戰(zhàn)報(bào)顯示，“818超級(jí)秀”26分鐘GMV破億，7個(gè)小時(shí)內(nèi)在線觀看人次突破1.4億，全場(chǎng)補(bǔ)貨76次。同時(shí)，作為蘇寧易購(gòu)的合作伙伴，SMG、OPG東方明珠旗下拳頭品牌東方購(gòu)物也在電視、APP、網(wǎng)絡(luò)直播等渠道火熱開辟出了“818超級(jí)秀”的第二舞臺(tái)——“瘋狂818”。

雙線定位 創(chuàng)新場(chǎng)景

8月15日至18日，主打“就是要降”的東方購(gòu)物“瘋狂818”活動(dòng)在大小屏同步開啟，“小游戲、紅包雨、優(yōu)惠券、滿額贈(zèng)”等大力優(yōu)惠讓消費(fèi)者在酷暑高溫天里著實(shí)過了把“購(gòu)物癮”。

“看到東方購(gòu)物搞活動(dòng)，一家人周末都沒出門，周六看到節(jié)目后買的冷飲、雞鴨海鮮相當(dāng)實(shí)惠，而且第二天就送到了，晚上就現(xiàn)開銷了?！鳖櫩湾X阿姨告訴記者，準(zhǔn)備用剩下的一部分東方購(gòu)物優(yōu)惠券再消費(fèi)一波。

除了“銀發(fā)一族”外，“瘋狂818”活動(dòng)也十分受年輕消費(fèi)者的喜愛。針對(duì)年輕顧客熱衷于在手機(jī)上購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣，東方購(gòu)物在活動(dòng)期間打造的“沖上云霄的OK熊”及“開夏日瓶蓋贏積分紅包”兩大小游戲格外受歡迎，讓消費(fèi)者無需“燒腦”就能輕松享優(yōu)惠。同時(shí)，結(jié)合10大分會(huì)場(chǎng)、超級(jí)品牌日、APP超級(jí)粉絲日等形式，千余款爆款商品的銷路十分火爆。

深度跨界 合作飛躍

如今，電商直播的脈絡(luò)愈發(fā)清晰，行業(yè)發(fā)展正日益成熟，在此次“818超級(jí)秀”之前，東方購(gòu)物與蘇寧易購(gòu)的跨界合作已初露鋒芒。

就在上個(gè)月的17日，東方購(gòu)物與蘇寧易購(gòu)拉開了超級(jí)直播秀“食貨買手，一夏成團(tuán)”的序幕。東方購(gòu)物主持團(tuán)、SMG主持人以及一眾藝人嘉賓一起組成“專業(yè)買手團(tuán)”，在東方購(gòu)物演播廳和蘇寧五角場(chǎng)門店同步開啟了一場(chǎng)全場(chǎng)景的直播大秀。據(jù)悉，這場(chǎng)全天12小時(shí)不間斷的超級(jí)直播最終全場(chǎng)銷售額突破3億，全平臺(tái)累計(jì)212萬人觀看，且人均在線時(shí)長(zhǎng)超60分鐘，其中五角場(chǎng)門店的線下“云逛街”直播帶單超13萬單。

時(shí)隔不到半月，雙方在7月31日共同打造了首個(gè)常態(tài)化網(wǎng)絡(luò)直播欄目《超級(jí)星期五》。作為蘇寧易購(gòu)“百億補(bǔ)貼”項(xiàng)目的重磅內(nèi)容，該欄目在每周五晚8點(diǎn)通過“直播+商品+場(chǎng)景”的全新模式，在蘇寧直播、抖音等平臺(tái)為全國(guó)消費(fèi)者推介各類好貨，至今已成功開播三期，收獲了不俗的流量和銷售佳績(jī)。

除了釋放經(jīng)驗(yàn)豐富的“直播帶貨”能力外，東方購(gòu)物在雙方的跨界合作中充分發(fā)揮了上級(jí)單位SMG、OPG東方明珠賦予的優(yōu)質(zhì)資源，為合作項(xiàng)目持續(xù)賦能。有理由相信，東方購(gòu)物視頻購(gòu)物平臺(tái)的綜合優(yōu)勢(shì)與蘇寧易購(gòu)全場(chǎng)景、全產(chǎn)業(yè)、全業(yè)態(tài)供應(yīng)鏈和服務(wù)支持相結(jié)合，將會(huì)釋放出無限潛能，為進(jìn)一步助力推動(dòng)上海打造高品質(zhì)“品牌直播第一城”注入新的活力。