新華社客戶端上海11月7日電（記者 楊有宗）品牌作為連接生產與消費、文化與市場、中國與世界的重要紐帶，不僅是美好生活的創(chuàng)造者，更是高質量發(fā)展的推動者。第八屆中國國際進口博覽會期間，由中國新聞發(fā)展有限責任公司主辦的“品牌，讓世界更美好”——中外品牌論壇成功舉辦。從文化傳承到科技創(chuàng)新，從民生改善到全球協(xié)作，品牌正以多元實踐詮釋著助力高品質生活、賦能高質量發(fā)展的深刻內涵，為世界經濟向好向美注入持久動能。

品牌助力高品質生活：讓美好觸手可及

滿足人民日益增長的美好生活需要，是高質量發(fā)展的出發(fā)點和落腳點。借助進博會平臺，越來越多新產品、新技術、新服務走進中國市場，豐富了國內消費者的選擇，助力滿足品質生活需求。

作為全球開放合作與創(chuàng)新交流的重要平臺，進博會匯聚著人類對美好生活的共同向往。論壇上，由新華社新聞信息中心攜手歐萊雅中國策劃推出的“美之道——進博‘尋美’”活動正式啟動。

活動打造了進博首條以美為主題的探展路線，聯(lián)動88位優(yōu)質內容創(chuàng)造者共同參與、共同創(chuàng)造，助力講好進博美的故事、中國美的故事?；顒友堖M博會觀眾化身“尋美者”，在多元體驗中感受美的萬千氣象?，F(xiàn)場還進行了“美之道——進博尋美官”紀念證書頒發(fā)儀式。

美需要發(fā)現(xiàn)，美在萬物之中。論壇現(xiàn)場，還發(fā)布了2025“中國非遺·進博好物”、2025進博人氣“洋土特產”、2025進博十大人氣首發(fā)、2025進博十大展品等榜單。

廣西浦北縣人民政府副縣長林家森作交流分享時表示，陳皮雖小，卻承載著浦北的歷史沉淀與未來愿景。浦北陳皮的制作工藝，歷經百余年的傳承，從最初創(chuàng)立的“十蒸九曬”技法，逐漸發(fā)展為現(xiàn)今的“十三道工序”，每一步都凝結著匠人的智慧與堅守。

佳農鮮果中國區(qū)產品總經理鄭守輝作交流分享時表示，以“洋土特產”為媒，進博會正架起一座連接世界的橋梁。佳農連續(xù)八屆參展的“全勤生”。八年來，佳農見證了中國市場的開放與成長，而佳農也在進博會的幫助下，讓更多高品質的進口水果走進中國家庭。

歐萊雅中國副總裁兼歐萊雅中國大眾化妝品部總經理李琳表示，美不是競爭，而是人人都可以擁有的權利，要付諸行動幫助消費者，去獲得擁有美的能力。

品牌助力高質量發(fā)展：激活產業(yè)升級新動能

論壇發(fā)布了《上海文化品牌國際影響力研究報告（2025）》。報告指出，2024年至2025年，以高能級活動為樞紐，上海成功鍛造了一批具有全球影響力的“上海文化品牌”，成為城市形象的閃亮名片與標桿示范。

從整體數據來看，高能級會展和文化藝術活動在綜合表現(xiàn)力方面占據了榜單前列，成為上海文化品牌國際影響力的壓艙石。中國國際進口博覽會、世界人工智能大會、上海國際電影節(jié)、豫園燈會、中國國際數碼互動娛樂展覽會、中國上海國際藝術節(jié)等已成功舉辦多屆的標志性項目，憑借其深厚的品牌積淀和持續(xù)的創(chuàng)新能力在國際舞臺上釋放著巨大的影響力。

報告顯示，數字化、年輕態(tài)、新潮流成為上海文化品牌國際影響力的新底色。上海的文化影響力緊扣時代脈搏，洋溢著強烈的時代感與青春活力。從諸多短視頻內容產品到AIGC賦能的城市形象片，到虛擬體育、電競游戲，再到世界人工智能大會的智能交互場景，數字化成為驅動城市文化更新的關鍵力量。

上海國際光影節(jié)代表——上海市綠化市容局副局長張立新表示，作為上海市政府重點工作、上海新型文化賦能消費活動，上海國際光影節(jié)自創(chuàng)辦以來，按照“國際化、專業(yè)化、大眾化、產業(yè)化、常態(tài)化”辦節(jié)導向，以開放包容的格局鏈接世界，以文化力量激活經濟，以創(chuàng)新精神引領未來，完美詮釋了“品牌，讓世界更美好”的論壇主旨。

更好發(fā)揮品牌力量：構建開放共贏新格局

文化品牌承載著城市的精神內核，而文化刊物作為文化傳播的重要載體，將這種抽象的內核轉化為可觸可感的具象化身。它們以文字、圖像等多種形式，記錄和傳播著文化故事，傳遞著品牌的魅力?，F(xiàn)場還發(fā)布了2025上海“文化刊物”國際影響力特別貢獻品牌。

作為代表，《滬動｜申活》的出品方——耐克中國企業(yè)及品牌傳播副總裁王星蓉表示，這本書從運動員的視角，介紹上海的美麗風景和城市文化，希望能夠帶動上海的文化體育事業(yè)進一步發(fā)展，實現(xiàn)上海市2030年達到著名體育運動城市的目標。

《美之道：解碼美的本質》的出品方——歐萊雅的北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍作主旨發(fā)言時表示，希望將美這份堅實可靠、溫暖人心又真實可觸的力量傳遞給更多人，激勵大家去追求更美好的生活，最終推動整個社會向上、向美，這就是歐萊雅的“美之道”。

新華社上海分社分黨組書記、社長王永前表示，中外品牌論壇始終與進博會這一全球經貿盛會同頻共振。中外品牌論壇的核心使命，是為中外企業(yè)搭建一個集“信息共享、商業(yè)合作、文化互鑒”于一體的高端交流平臺，攜手政府、企業(yè)、媒體等各方力量，共同推動全球品牌高質量發(fā)展。作為國家通訊社，新華社整合旗下豐富資源，凝聚各方力量，將助力品牌建設視為義不容辭的時代使命。身處上海這一國際消費中心城市和“品牌集聚地”“品牌策源地”，上海分社也積極探索創(chuàng)新，致力于為“品牌強國”建設發(fā)現(xiàn)“上海方案”，分享全球經驗。