作為上?！拔逦遒徫锕?jié)”重要活動之一，2020年5月-6月，團市委攜手200多家品牌企業(yè)和電商平臺，推出“2020上?；ヂ?lián)網(wǎng)青春生活節(jié)”，以“最青春、最爆款、最福利”為主題口號，向上海廣大青少年推出青春特色商品、餐飲和服務(wù)，助力在線新經(jīng)濟，帶動社會新消費。

調(diào)查顯示新青年需求更多元，以品質(zhì)為導(dǎo)向

今年年初，團市委、市青少年服務(wù)與權(quán)益保護辦公室開展的《上海青少年新期待》調(diào)查顯示，未來五年青少年支出最多的五項消費內(nèi)容將分別為美食（83.72%）、個人形象消費（服飾、化妝品、鞋帽等，75.03%）、旅行（57.16%）、科技產(chǎn)品（手機、電腦、平板、無人機等，50.18%）、房貸（32.19%）。

此外，互聯(lián)網(wǎng)平臺的多項調(diào)查也顯示，上海青少年的消費需求更多元，不僅熱衷美食，還追求健身、麗人、親子、愛車等多元化消費內(nèi)容。同時以“吃得更好、活得更好”為品質(zhì)導(dǎo)向，愿意在品質(zhì)餐廳聚餐，對網(wǎng)紅店充滿好奇，在寵物、愛車、教育培訓(xùn)等方面的消費意愿顯著增強。

新青年的新需求成為了上?；ヂ?lián)網(wǎng)青春生活節(jié)推薦新產(chǎn)品的依據(jù)。

4月中下旬開始，團市委設(shè)計了線上問卷，發(fā)放至大口青工、機關(guān)、社區(qū)、高校等各行各業(yè)的青年，了解購物需求。目前青春生活節(jié)消費意向調(diào)查表（第一季）已經(jīng)上線，短短兩天已經(jīng)超過1.3萬青年參與調(diào)查。生活節(jié)期間還會給青年不定期推送上新產(chǎn)品購買意向問卷。

與此同時，團市委通過召開多場青年座談會，對產(chǎn)品清單進行信息反饋，最終上新的產(chǎn)品還參照了各個平臺銷售排行榜、主播帶貨情況等。

新潮、爆款 涵蓋“衣食住行游娛購安”

無論是上班族、吃貨、運動咖還是“老母親”，都能在上?；ヂ?lián)網(wǎng)青春生活節(jié)上新的產(chǎn)品中找到所需。

上班族注意咯，李佳琦帶貨的全網(wǎng)爆款SKG頸椎按摩器來咯。U型設(shè)計更符合人體工程學(xué),可隨意戴上，“拯救”青年的頸椎。

吃貨的福利多多。小資吃貨可以選擇上海中心花園咖啡廳下午茶，在云端喝咖啡，高空當(dāng)“小仙女”，用美照霸屏朋友圈。無肉不歡的吃貨可選擇寶來納花園餐廳，香腸、烤豬肘，單人份套餐、2-3人份套餐均為特別定制款，白領(lǐng)青年可以選擇城市酒店的超值早午餐次卡。

運動咖也有很多選擇，如哥倫比亞男士吸汗速干T恤，此次以6折的價格登陸生活節(jié)。國貨潮流飛躍還為生活節(jié)推出專屬的定制款159福袋。

若家有入學(xué)“神獸”，西瓜莊園為“老母親”提供兒童入學(xué)攝影套餐，留下美好紀(jì)念。開學(xué)在即，為孩子入學(xué)做好防護準(zhǔn)備，有玉川兒童口罩和衛(wèi)好家抑菌餐盒。當(dāng)然，新手爸媽也可在青春生活節(jié)上享受到惠氏1000元享2000元超值抵用券福利。上汽集團和中石化上海公司也都積極參與進來，提供專屬優(yōu)惠活動。

據(jù)悉，此次團市委一共接洽了200余家品牌企業(yè)，儲備近千件單品爆款，涵蓋“衣食住行游娛購安”八大類，包括從上海知名品牌、國際知名時尚品牌、上海老字號中遴選的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)；也有上海青年企業(yè)家、青年創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，還有通訊電子3C產(chǎn)品、新能源汽車等大宗消費品。

其中“衣”占比10.4%、“食”占比11.4%、“住”占比4.9%、“行”占比3.6%、“游”占比5%、“娛”占比9.8%、“購”占比47.8%、“安”占比7.1%。

團市委表示，在選擇產(chǎn)品和服務(wù)等方面，充分考慮青年需求，注重“潮、爆、型、范”，“考慮了青年喜愛的流行款式，注重不同青年族群的獨特需求，遴選符合青年口味和標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)，為青年爭取到超值價格。”

線上+線下組合 還招募青春體驗官

最潮最優(yōu)惠的爆款產(chǎn)品，點點手機就能送達(dá)。

2020上?；ヂ?lián)網(wǎng)青春生活節(jié)此次開發(fā)了專屬網(wǎng)頁小程序，與“青春上?！本W(wǎng)上共青團平臺打通，作為線上爆款單品的“主會場”，將在5月4日正式上線。在青春生活節(jié)期間，“主會場”每天推出五款各類優(yōu)質(zhì)單品面向上海廣大青少年推薦，無論是幸福宅、吃貨，還是新手爸媽，生活方式上無論是運動咖還是朋克養(yǎng)生，都能在小程序上找到所需商品。

此外，團市委還將聯(lián)合阿里本地生活服務(wù)平臺和美團點評推出青春生活節(jié)“分會場”。其中支付寶、餓了么、盒馬將開設(shè)針對年輕人的特色購物專場。如在盒馬能選購到“魔都TOP10”年輕人最愛商品，并享受專屬折扣。餓了么開設(shè)“青春上海 神店推薦”專區(qū)，包括最受年輕人喜愛的網(wǎng)紅店。這其中，上海小店占據(jù)了半壁江山。疫情讓上海小店也受到?jīng)_擊，不少十年老店、特色小店頻頻歇業(yè)。遍布全市的特色小店其實是“上海味道”的體現(xiàn)，也是年輕人愛逛愛吃的去處。

這一次，生活節(jié)“撐小店”。支付寶、餓了么、盒馬共同推出小店傳承計劃，團市委也會通過多種形式發(fā)動青年人參與支持。包括淘寶直播、支付寶無接觸貸款、本地生活大學(xué)培訓(xùn)、餓了么數(shù)字化工具四大舉措，通過線上線下融合的新零售模式，幫助上海小店創(chuàng)造新需求、激發(fā)新消費，培育更多海派特色小店、上海品牌。 在美團分會場，不但想讓青年消費“熱”起來，也想讓青年就業(yè)“活”起來。在美團點評設(shè)立的“新青年 新趣玩”主題活動，不但宣傳線下消費新業(yè)態(tài)，還會在新業(yè)態(tài)的帶動下發(fā)現(xiàn)一批深受年輕人喜愛的新職業(yè)，如漢服造型師、密室設(shè)計師、寵物攝影師等。以消費促就業(yè)，讓青年了解更多就業(yè)機會。

生活節(jié)的線上“朋友圈”不僅于此，此次產(chǎn)品推廣會在小紅書、抖音、B站等平臺開辟專門宣傳，或設(shè)置社區(qū)專區(qū)，在滴滴打車、享道專車等平臺，發(fā)放生活節(jié)專屬抵扣券，讓利青年。

生活節(jié)正式啟幕后，還有配套線下活動。針對不同行業(yè)的青年需求，團市委會選擇爆款產(chǎn)品進入大型國企、各經(jīng)濟園區(qū)，利用“午間一小時”開展線下銷售。 到了周末則會將爆款產(chǎn)品送進社區(qū)，讓青年在家門口就能挑選心儀的產(chǎn)品。 生活節(jié)期間也將招募一批青春體驗官，直接試用產(chǎn)品，獲得最實在的福利。

設(shè)四類主題日 青年get“青春生活券”

“ 最青春、最爆款、最福利”是上海互聯(lián)網(wǎng)青春生活節(jié)的主題，閉幕式將推出“青春不散場”線上線下主題活動。

期間將舉辦四類主題日。

節(jié)慶主題日。以五四青年節(jié)為起點，與母親節(jié)、520、兒童節(jié)、端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日和具有特殊含義的日期，屆時將推出“歡樂童年”“感恩套餐”“表白禮包”等符合節(jié)日特點的產(chǎn)品。

大牌主題日，選擇一批知名的電商平臺、零售企業(yè)和集團企業(yè)以及部分地區(qū)、功能區(qū)，通過線上線下結(jié)合的方式，推廣特色產(chǎn)品，為振興區(qū)域經(jīng)濟和商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)助力。

特別設(shè)計青年主題日，以青年人的文化標(biāo)簽為分類，推出“獨居青年”“小仙女”“老母親”“幸福宅”“鋼鐵直男”“文藝青年”等時尚主題，引爆不同青年族群的購物需求。

社區(qū)主題日則會選擇一批社區(qū)連鎖商超，推薦質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，通過居委會的青年干事觸達(dá)社區(qū)終端青年人群，在活動的后期制造一波新熱度。

為了讓利青年，此次還推出“青春生活券”。優(yōu)惠券為通抵券，可以根據(jù)使用規(guī)則在購買不同品類的商品時使用。

團市委表示，活動期間將與支付寶、美團點評等平臺，持續(xù)篩選、挖掘100款上海創(chuàng)新品牌產(chǎn)品、100家特色餐飲服務(wù)、100個新型消費門店進入產(chǎn)品備選庫，陸續(xù)上架發(fā)布。

（看看新聞Knews記者：朱玫 編輯：佩佩）