最近，你是否在刷手機(jī)時(shí)，被一些“不需要直播經(jīng)驗(yàn)，只要說(shuō)話流利，就能年入50萬(wàn)”的大健康主播招募帖子吸引？這些看似誘人的機(jī)會(huì)，背后究竟隱藏著什么秘密？

不久前，記者參加了一場(chǎng)健康創(chuàng)業(yè)交流會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，幾十位自稱(chēng)通過(guò)健康主播事業(yè)取得成功的人士輪番上臺(tái)分享。他們聲稱(chēng)，通過(guò)直播銷(xiāo)售自然陽(yáng)光的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了財(cái)富與健康的雙豐收。臺(tái)下四五百人的掌聲不斷，仿佛成功觸手可及。然而，當(dāng)這些主播們開(kāi)始炫耀自己的“神奇療效”時(shí)，事情就變得不那么簡(jiǎn)單了。一位主播聲稱(chēng)，“我的痛風(fēng)、坐骨神經(jīng)痛、口腔潰瘍，已經(jīng)全都好了，更為神奇的是，疫情期間我得的肺結(jié)節(jié)，也神奇消失了，都由我們的產(chǎn)品默默地全部搞定了，所以我由衷地，發(fā)自?xún)?nèi)心地感謝自然陽(yáng)光的產(chǎn)品?！边@樣的“奇跡”，真的可信嗎？

專(zhuān)業(yè)人設(shè)的打造：復(fù)制粘貼的“養(yǎng)生經(jīng)”

記者參加了主播培訓(xùn)課后發(fā)現(xiàn)，要成為大健康主播，第一步是打造自己精通營(yíng)養(yǎng)或醫(yī)學(xué)的專(zhuān)業(yè)人設(shè)。沒(méi)有相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備？培訓(xùn)老師直言“沒(méi)關(guān)系，直接復(fù)制別人的養(yǎng)生文案，做自媒體賬號(hào)就行?！痹谑畮兹说男≌n上，培訓(xùn)師現(xiàn)場(chǎng)演示了如何復(fù)制鏈接、拓寫(xiě)文案：“3片生姜，5片山楂，倒入開(kāi)水中泡一泡，每天喝一杯，堅(jiān)持3-5天，你會(huì)回來(lái)感謝我?！?/p>

更令人驚訝的是，直播顧問(wèn)告訴記者，即使是營(yíng)養(yǎng)學(xué)小白，加入他們后，三個(gè)月內(nèi)也能拿到專(zhuān)業(yè)證書(shū)，包括公共營(yíng)養(yǎng)師、慢病科普講師、家庭健康規(guī)劃師等，這些證書(shū)基本上“包過(guò)”，只需支付國(guó)家收取的工本費(fèi)。

直播間里的“營(yíng)養(yǎng)素”：固體飲料的奇跡？

打造完人設(shè)賬號(hào)，第二步就是添加直播間粉絲的微信，讓他們購(gòu)買(mǎi)自然陽(yáng)光的產(chǎn)品。記者蹲守了他們的直播間，在直播間里，記者看到，大多數(shù)網(wǎng)友都是中老年人。當(dāng)一位阿姨表示自己胃不舒服時(shí)，主播立刻連線，并警告她如果不控制，可能會(huì)“導(dǎo)致食管癌，甚至需要插管子?！比缓?，主播推薦了一款“營(yíng)養(yǎng)素”，聲稱(chēng)可以不用藥就能治好胃炎。

記者扮成有健康焦慮的顧客，主播主動(dòng)添加了微信，并看了記者的舌像后，說(shuō)出一大堆毛病。當(dāng)記者表示自己有高血壓并常年吃藥時(shí)，主播竟然聲稱(chēng)，只需每月花3680元吃自然陽(yáng)光的營(yíng)養(yǎng)素，藥就可以停，“每月3680元跟著我吃營(yíng)養(yǎng)素調(diào)理，你到后面各方面的虧空補(bǔ)起來(lái)的話，藥就不需要了。不管什么情況，3到7天肯定有改善的?！?/p>

然而，記者發(fā)現(xiàn)，這些營(yíng)養(yǎng)素包裝上明確寫(xiě)著“固體飲料，不能代替特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、保健食品”。復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授厲曙光指出，普通食品、保健品和藥品在法律屬性和監(jiān)管要求上有著嚴(yán)格的區(qū)分，“普通食品主要含的是一些基本的營(yíng)養(yǎng)跟能量?！薄稄V告法》和《食品安全法實(shí)施條例》均明確規(guī)定，普通食品不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。“普通食品你講到了我可以治療糖尿病，我可以治療高血壓，而且說(shuō)你高血壓不要吃藥了，你吃我的這個(gè)東西啊，違法，違規(guī)。有些自媒體，他跟一些不法廠商勾結(jié)，在食品里邊加了藥，保健食品加了藥，看上去有效果，但這種是違法的。輕則危害健康，重則對(duì)自己生命可能就有危險(xiǎn)?！?/p>

直銷(xiāo)還是傳銷(xiāo)？發(fā)展下線的“致富經(jīng)”

隨著調(diào)查的深入，記者發(fā)現(xiàn)，這些大健康主播不僅可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，甚至可能卷入傳銷(xiāo)漩渦。據(jù)他們介紹，自然陽(yáng)光目前在上海有5個(gè)直播基地，但記者在參觀直播間時(shí)發(fā)現(xiàn)，一場(chǎng)剛下播的直播中，觀看人數(shù)只有4人，賬號(hào)粉絲只有7個(gè)。那么，他們是如何實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)百萬(wàn)的呢？

直播基地的顧問(wèn)告訴記者，發(fā)展下線是致富的關(guān)鍵，他說(shuō)他自己也是自然陽(yáng)光的服務(wù)商，如果記者要入行，那就“要買(mǎi)22000元的產(chǎn)品，升級(jí)成自然陽(yáng)光的服務(wù)商。然后你往下放的話，底下也有你的團(tuán)隊(duì)利潤(rùn)?！庇浾咦穯?wèn)：“那比如說(shuō)我發(fā)展的下線他又拉來(lái)人了呢？”“這都跟你有關(guān)系，永遠(yuǎn)都跟你有關(guān)系，這輩子都跟你有關(guān)系?！薄拔野l(fā)展一個(gè)拿3000元嗎？”“對(duì)！他再往下發(fā)展你拿6個(gè)點(diǎn)到10個(gè)點(diǎn)，你之下所有總體的打包。”

在他們?nèi)ツ?2月的月度總結(jié)會(huì)上，負(fù)責(zé)人明確將主播服務(wù)商分為九個(gè)職級(jí)，每個(gè)職級(jí)都有銷(xiāo)售和拓展新人的月度考核指標(biāo)。記者質(zhì)疑這套模式是傳銷(xiāo)時(shí)，已經(jīng)交了兩萬(wàn)二做主播的一位參會(huì)服務(wù)商說(shuō)，這是直銷(xiāo)。

在國(guó)家商務(wù)部的官網(wǎng)上，記者查到自然陽(yáng)光公司在2017年拿到了直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)許可證，但備案信息上的直銷(xiāo)產(chǎn)品全是化妝品類(lèi)，并不是他們讓主播銷(xiāo)售的食品。

秦裕斌律師指出，“以推銷(xiāo)產(chǎn)品或者以提供服務(wù)為名，實(shí)際上是以拉人頭的方式吸收會(huì)員，然后吸取所謂的加盟費(fèi)也好，人頭費(fèi)也好，然后通過(guò)層層發(fā)展下線，然后來(lái)收取發(fā)展下線再產(chǎn)生的這個(gè)人頭費(fèi)以及返利，這樣一個(gè)擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為，是定義為傳銷(xiāo)?！倍鶕?jù)《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》，直銷(xiāo)員的報(bào)酬只能“按照直銷(xiāo)員本人直接向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品的收入計(jì)算?！币虼?，他分析，自然陽(yáng)光如果在其直播業(yè)務(wù)中實(shí)際運(yùn)行的就是“多層級(jí)+團(tuán)隊(duì)計(jì)酬+入門(mén)費(fèi)”模式，則突破了《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》核準(zhǔn)的范圍，有可能涉嫌傳銷(xiāo)；如果自然陽(yáng)光確實(shí)運(yùn)行了傳銷(xiāo)模式，且滿(mǎn)足“層級(jí)在三級(jí)以上且人數(shù)達(dá)30人以上”的標(biāo)準(zhǔn)，就能以涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)活動(dòng)罪進(jìn)行刑事立案。

面對(duì)紛繁復(fù)雜的健康信息和直播帶貨現(xiàn)象，復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所副所長(zhǎng)王帆教授提醒廣大消費(fèi)者，尤其是中老年人，要提高警惕，理性消費(fèi)，“非專(zhuān)業(yè)的健康信息往往帶有利益訴求，老年人由于健康素養(yǎng)有限，可能難以做出準(zhǔn)確判斷，這就給了一些虛假和錯(cuò)誤健康信息可乘之機(jī)。尤其是一些保健品，他們?cè)诶夏耆藘?nèi)心的生理需求，情感需求等各個(gè)方面給予了一定的滿(mǎn)足，使得他們認(rèn)為這些所謂的這個(gè)保健品它有著怎么怎么樣的效果，但實(shí)際上我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)這里面有大量的問(wèn)題存在?！?/p>