上個月底，上海婦女用品商店煥新回歸，老字號走起了年輕時尚的潮流路線，一度引發(fā)了熱議。事實上，如果去淮海路上走一走，會發(fā)現(xiàn)百年淮海路已經(jīng)悄然多了許多年輕、潮流的新品牌、新首店?；春Ｂ氛谧鲆黄裁礃拥奈恼拢黄鹑タ纯?。

上個月底，淮海路上煥新升級后的婦女用品商店正式營業(yè)。1200平方的空間內(nèi)，開出七家高能級品牌首店，涵蓋策展沙龍、藝術(shù)家居、設(shè)計師服飾、香氛和咖啡店等多種業(yè)態(tài)，走起了時尚、年輕化的路線。有消費者稱：“之前婦女用品商店都賣比較年齡大的、爺爺奶奶的一些東西，現(xiàn)在突然換了個新面目，然后覺得蠻有新意的，大家都在變年輕，都在接受一些之前不了解的東西。”

事實上，婦女用品商店煥新回歸后的定位，也順應了淮海路商圈發(fā)展需求的升級。像這家新引入的香氛店，本土新品牌在滬上老牌商業(yè)街上首店首秀，吸引消費者來一探究竟，從9月底試營業(yè)至今，已經(jīng)又有不少新合作伙伴前來洽談。“淮海路是在全國范圍內(nèi)都比較知名的一條商業(yè)街，不僅吸引了年輕的消費者，也吸引了原來婦女用品商店這些老用戶們，最近的銷售表現(xiàn)也比較好，元旦之前的話，我們大概會上新三個品牌?！逼放浦骼砣烁咝〔ㄕf道。

距離婦女用品商店百米開外，則是這家今年剛開業(yè)的本土潮牌的上海首店。整幢巴洛克建筑自帶厚重的歷史韻味，落地窗中的“火苗”又彰顯著它的與眾不同，走進店內(nèi)，如同進入一個超現(xiàn)實主義的空間，泳池、噴泉、大面積的LED屏幕和鏡子，都是年輕人超愛的沉浸式元素?！翱吹竭@個店面風格，也比較時尚年輕化、比較潮流，有格調(diào)?！薄案鞣N小心思都挺好的，包括上面架在墻上，放了一部手機，然后可以自助拍照，傳輸?shù)绞謾C上，就挺好玩的?！?/p>

這家“著火的房子”能夠吸引年輕人，自然不僅靠“外表”，更是“內(nèi)容”，依托強大的設(shè)計團隊，潮牌店內(nèi)售賣的服飾，幾乎能做到周周上新，讓消費者能常逛常新?！斑@家店之前也是有來過，它們的單品都做得蠻時尚，所以想過來看看，它又有什么新進的單品之類的?！?/p>

年輕潮牌為何選擇扎堆入駐老牌商業(yè)街淮海路？有店家表示，就是想看看復古的調(diào)性，遇上年輕潮流，能產(chǎn)生怎樣的火花。店長馬蕊也坦言：“我們肯定希望，即使你不來購買，來店鋪逛逛，來拍照，邊玩邊逛，其實這種方式我覺得更多的是，大家能走出來?！?/p>

這些本土的時尚品牌，很懂年輕人，體驗、沉浸、互動、出片，只要給年輕人們一個理由，他們就愿意走出家門，來到線下，而消費也就會自然而然的產(chǎn)生?；春Ｖ新?、瑞金路口的這家本土品牌服飾店，整個店的設(shè)計如同一個中式庭院，古樸典雅，店鋪外還特地設(shè)置了兩排敞開式的座椅，供路人休憩，歇一歇的過程中，也許就會產(chǎn)生新的消費熱情。據(jù)品牌運營總監(jiān)申叢嘉介紹：“我們門店現(xiàn)在每天基本上都會有一些外國的朋友來體驗消費，所以其實淮海中路可以講不僅是對國內(nèi)的粉絲或者消費群體的一些展示，包括對國外也還是有很強影響力的?！?/p>

越來越多的本土新興品牌，憑借有趣的理念和新鮮的設(shè)計，正逐漸成為市場新寵。而淮海路也不忘挖掘和扶持這些本土品牌，使之成為淮海路吸引年輕客群的又一大理由?！艾F(xiàn)在看來這條路的話，并沒有說那么老氣，我覺得年輕人逛逛都挺好，然后它也保留了一些老上海的建筑，還有現(xiàn)在這種買手店、創(chuàng)意店，都發(fā)展起來了，感覺就是新舊結(jié)合，挺好好逛的。”

淮海集團副總經(jīng)理呂宏表示：“淮海路作為一條海派的商圈，是融合、多樣性的，不管是國際品牌、國內(nèi)潮牌、還是老字號，兼收并舉來打造淮海路這樣一個多品牌、多特質(zhì)的國際商業(yè)的購物高地?！?/p>

淮海路的魅力，在于多元與融合，作為國際消費中心城市的重要消費地標，如今的淮海路也在重新定位，迭代升級，各種新商業(yè)的引入，讓老商業(yè)街開始煥發(fā)新活力。年輕起來的淮海路，是否能再次引領(lǐng)潮流，激發(fā)更多的消費潛力，讓我們也拭目以待。