LABUBU，這個(gè)有著尖耳朵、圓眼睛、鋸齒狀的牙齒和毛茸茸造型的小怪獸，最近幾度登上流量話題榜首，從藏品級(jí)LABUBU拍出天價(jià)，到新品一經(jīng)發(fā)布就火速售罄，線上線下“一娃難求”，在一些二手平臺(tái)上，熱門款的LABUBU，溢價(jià)已經(jīng)高到離譜，一個(gè)玩具，似乎已經(jīng)變身一件“理財(cái)產(chǎn)品”，真的有那么瘋狂嗎？來(lái)看看看新聞Knews記者觀察。

工作日下午，靜安這家商場(chǎng)里新開的泡泡瑪特主題快閃店里，只見工作人員，幾乎看不到顧客。但在門口，卻不時(shí)有消費(fèi)者因?yàn)闆]有預(yù)約被攔下，但預(yù)約小程序里，當(dāng)天的入場(chǎng)券早已搶完。

而幸運(yùn)搶到名額的消費(fèi)者，進(jìn)去后也發(fā)現(xiàn)，能買的東西很有限。

一邊是空蕩蕩的線下快閃店，另一邊是秒空的線上號(hào)源。一位粉絲透露，這樣的情況已持續(xù)多天，非要進(jìn)去逛的話，那就只能高價(jià)從黃牛手中購(gòu)買“入場(chǎng)券”。

6月，一款初代藏品級(jí)LABUBU在拍賣會(huì)上以108萬(wàn)的價(jià)格成交，泡泡瑪特王寧成為河南新首富，多位明星紛紛發(fā)布LABUBU的開箱視頻。各種效應(yīng)疊加之下，泡泡瑪特旗下的潮玩IP“LABUBU”迅速火遍全網(wǎng)，成了“一娃難求”的硬通貨。

在一些二手平臺(tái)上，熱門款的LABUBU，溢價(jià)能達(dá)到原價(jià)的30倍。最初大家說，泡泡瑪特的走紅，是因?yàn)槔卫巫プ×顺赡耆艘材芡嫱婢叩那榫w價(jià)值。而在轉(zhuǎn)手就能獲利的情況下，LABUBU給成年人帶來(lái)的情緒價(jià)值，更像一件“理財(cái)產(chǎn)品”。買到就是賺到，于是，黃牛在盒機(jī)前打架搶貨，甚至有銀行用送LABUBU來(lái)拉儲(chǔ)。

日益瘋狂之下，消費(fèi)者也坐不住了，這位剛從快閃店里買到限購(gòu)耳機(jī)包的消費(fèi)者，當(dāng)場(chǎng)就將原價(jià)99的耳機(jī)包以5倍價(jià)格賣出。

如此的狂熱，反倒勸退了一些真潮玩愛好者們。

到了618，泡泡瑪特官方有了新動(dòng)作，最熱的3.0版本產(chǎn)品，在多平臺(tái)直播間里用線上預(yù)售的方式大量鋪貨，總量估計(jì)超過100萬(wàn)份，發(fā)貨時(shí)間則最遲排到了9月末，但依舊被一搶而空。其線下快閃店也在粉絲群里發(fā)布消息，取消預(yù)約進(jìn)店模式。隨即，二手市場(chǎng)上的LABUBU價(jià)格應(yīng)聲下跌。對(duì)此，專業(yè)人士提醒，消費(fèi)者還是要冷靜點(diǎn)，別盲目跟風(fēng)。

近年來(lái)，哪吒、LABUBU等IP大火，盲盒經(jīng)濟(jì)、潮玩經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，甚至帶火了全球的消費(fèi)市場(chǎng)。但業(yè)內(nèi)專家提醒，出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的IP是好事，但還需守住底線，通過更多元的業(yè)務(wù)開發(fā)，才有可能讓這些受歡迎的IP長(zhǎng)盛不衰。