這兩天，2026上海豫園燈會正在火熱進行中。用傳統(tǒng)年節(jié)邂逅潮流文化，這場別開生面的馬年新春盛宴正在吸引著越來越多的上海市民和世界各地游客一起參與。而記者在逛燈會時發(fā)現(xiàn)，這已不僅是一場文化盛宴，更是一個以傳統(tǒng)文化為核心的年味消費平臺，通過老字號創(chuàng)新、消費場景打造等多重手段，激發(fā)節(jié)日經(jīng)濟新活力。

天色漸暗，華燈初上，豫園瞬間化身為流光溢彩的夢幻之城，吸引了眾多游客駐足欣賞。荷蘭游客對燈會贊不絕口，稱這里非常漂亮，是一個令人驚嘆的地方。

在燈會上，名為“云馬逐夢”的馬年限定小馬燈成為最熱門的商品，許多游客選擇購買送給小朋友，覺得設計可愛且具有紀念意義。

每年燈會期間，豫園都會推出當年生肖主題的燈籠，不僅在外觀設計上精益求精，實用性也不斷提升。大豫園一期文創(chuàng)業(yè)務部高級經(jīng)理王鑫表示，他們推出了一款既可以手提又可以斜背的燈籠，并將以往裝電池的設計改為充電款，每天銷量可達數(shù)百個。

賞燈人群中，還能看到不少身著漢服的外國游客。盡管漢服妝造價格平均在七八百元，但游客普遍認為這是最應景的觀燈方式。有游客表示，穿上唐裝更符合燈會氛圍，也有來自南京的游客準備馬上拍照留念。豫園妝造百合旅拍店長江雪透露，每天大約接待70組客人，其中外國游客占比約七成。

美食也是燈會消費的重要組成部分。晚上七點，九曲橋旁的綠波廊座無虛席，翻臺率明顯提高，許多客人在下午五點半就已到店，排隊等待第二批入座。綠波廊副總經(jīng)理王時佳介紹，燈會期間餐飲生意呈現(xiàn)出明顯增長趨勢。

豫園內(nèi)的餐飲老字號也推出了限定美食，例如“馬上有福”繽紛九宮格點心套餐，將美味、年味與吉祥寓意結合在一起，銷量表現(xiàn)良好。豫園商城內(nèi)的商場則成為游客的最后打卡地，用購物活動為燈會之旅畫上完美句號。不少游客認為，逛金店寓意福氣和好運，是體驗燈會的一部分。

今年燈會還創(chuàng)新推出“票根當錢花”的模式，游客憑燈會門票票根可以享受賞燈、停車、用餐、購物及接福的一站式優(yōu)惠。豫園股份副總裁兼新聞發(fā)言人胡俊杰表示，票根可在大豫園商圈不同老字號和商家享受價值600元的消費抵扣，同時還聯(lián)動了黃浦、虹口、閔行等9個區(qū)超過90家的老字號和商家，享受新春優(yōu)惠和折扣。

大豫園一期黨委書記、執(zhí)行總裁陳繼東表示，希望更多游客通過燈會體驗中國傳統(tǒng)文化的魅力，在互動中感受文化，提升消費體驗，并通過情緒價值帶動消費的精準落地。