近日由劉濤、郭晶晶等名人代言的嬰童品牌戴可思，因一款兒童唇膏標注 “食品級潤唇膏”，涉嫌違反《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，被無錫新吳區(qū)市監(jiān)局立案調(diào)查。

目前宣傳已緊急撤回，品牌方回應稱是推廣人員誤讀 “經(jīng)口毒性測試” 且未經(jīng)審核，創(chuàng)始人張曉軍也強調(diào)僅用詞不當，與產(chǎn)品質(zhì)量無關。

將此歸咎為文字問題和員工個人問題顯然有些避重就輕。早在2021年，國家藥監(jiān)局就明令禁止兒童化妝品標注 “食品級”“可食用” 等字樣，這家年銷超15億、專門生產(chǎn)嬰童產(chǎn)品的品牌，對于行業(yè)監(jiān)管如此重要的法規(guī)存在所謂誤讀的解釋過于輕飄。

據(jù)查，這家企業(yè)此前因違反《廣告法》多次被罰。兒童用品生產(chǎn)需要的更是用“心”，而不是用“嘴”。