市場(chǎng)監(jiān)管總局今天（23日）召開新聞發(fā)布會(huì)介紹，今年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額74295億元，同比增長(zhǎng)8.5%，直播電商在其中發(fā)揮了重要作用。但從市場(chǎng)監(jiān)管總局掌握的實(shí)際情況和發(fā)布的幾批案例分析，直播電商領(lǐng)域當(dāng)前兩類問題相對(duì)突出：

一是虛假營(yíng)銷。一些直播間運(yùn)營(yíng)者和主播對(duì)商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體以及性能、功能、質(zhì)量、來源、曾獲榮譽(yù)、資格資質(zhì)、銷售情況、交易信息、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、用戶評(píng)價(jià)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

二是假冒偽劣。一些直播間和平臺(tái)內(nèi)商家推銷和銷售摻雜、摻假，以假充真、以次充好，侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，損害消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益。

本次集中發(fā)布的典型案例主要涉及上述違法類型。

市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，下一步，將堅(jiān)持問題導(dǎo)向，強(qiáng)化綜合治理。綜合運(yùn)用合規(guī)指導(dǎo)、行政約談、行政處罰、媒體曝光等手段，指導(dǎo)督促直播電商平臺(tái)企業(yè)加強(qiáng)合規(guī)管理制度機(jī)制建設(shè)，完善內(nèi)部合規(guī)體系，提升合規(guī)管理能力和水平。加大對(duì)直播電商領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全專項(xiàng)抽查抽檢頻次和力度，并關(guān)聯(lián)對(duì)應(yīng)的平臺(tái)企業(yè)向社會(huì)公示。