近日，“天涯客”微信公眾號(hào)發(fā)布公告稱，正推進(jìn)天涯社區(qū)于今年6月1日恢復(fù)訪問(wèn)，并招募“創(chuàng)世成員”。這讓不少老網(wǎng)民心頭一震——那個(gè)曾經(jīng)“神貼遍地、高手云集”的天涯，真的要回來(lái)了？

天涯社區(qū)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)早期最著名的論壇之一，創(chuàng)辦于1999年，最初是炒股愛好者邢明用來(lái)交流和學(xué)習(xí)的股票論壇，后聚集了許多高質(zhì)量網(wǎng)友與內(nèi)容，《鬼吹燈》《明朝那些事兒》等小說(shuō)在天涯社區(qū)連載，寧財(cái)神、慕容雪村，以及第一代網(wǎng)紅“芙蓉姐姐”也誕生于此。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及短視頻的興起，天涯也開始走向衰落。2015年至2018年間，天涯掛牌新三板又匆匆摘牌，最高估值一度達(dá)到10億元，卻未能改變命運(yùn)走向。當(dāng)用戶的時(shí)間被短視頻、算法推薦不斷切割，長(zhǎng)帖討論、深度互動(dòng)的BBS模式迅速邊緣化。與天涯一同退場(chǎng)的，還有貓撲、榕樹下等一批“上古社區(qū)”。

此次重啟，按照天涯此前披露的計(jì)劃，路徑包括引入戰(zhàn)略投資、恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)、發(fā)展社交電商和會(huì)員增值服務(wù)，并在合規(guī)前提下啟用新域名tianya.net。在目前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶早已被視頻化、平臺(tái)算法推薦的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣重塑，新一代網(wǎng)民對(duì)“注冊(cè)—發(fā)帖—回帖—蓋樓”的社區(qū)節(jié)奏并不熟悉。其次是商業(yè)模式的壓力，廣告紅利見頂、會(huì)員付費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，社交電商更是紅海，天涯很難僅憑情懷獲得持續(xù)輸血。值得一提的是去年3月天涯曾公告稱將在5月1日前恢復(fù)訪問(wèn)，至今未能兌現(xiàn)。

但這并不意味著天涯毫無(wú)機(jī)會(huì)，在算法主導(dǎo)的信息流時(shí)代，越來(lái)越多用戶開始厭倦“被推薦”，渴望有邊界、有共識(shí)、有長(zhǎng)期關(guān)系的討論空間。天涯社區(qū)的核心資產(chǎn)是其獨(dú)特的內(nèi)容沉淀、交互模式和社交質(zhì)量。對(duì)比目前的短視頻平臺(tái)，內(nèi)容主要是靠“刷”，天涯的內(nèi)容是用來(lái)“挖”的。從財(cái)富經(jīng)、歷史研究到懸疑小說(shuō)，天涯擁有大量未被完全開發(fā)的IP（《明朝那些事兒》、《鬼吹燈》都是從天涯起家）。這種高質(zhì)量的文字沉淀，在短視頻與AI時(shí)代反而成了稀缺資源，是喂養(yǎng)高質(zhì)量垂直模型或開發(fā)影視作品的寶藏。對(duì)于天涯的蓋樓文化來(lái)說(shuō)，只要你的回帖足夠精彩，你就能在“萬(wàn)層高樓”中被加精、置頂。這種基于內(nèi)容的“邏輯崇拜”而非“流量崇拜”的互動(dòng)體驗(yàn)，是目前短視頻平臺(tái)非常缺乏的。同時(shí)天涯的社區(qū)感更偏向“精神家園”，早期的天涯用戶（天涯客）之間有著極強(qiáng)的身份認(rèn)同。這種基于共同價(jià)值觀和深度交流建立的紐帶，是短視頻平臺(tái)這種純靠算法分發(fā)、人與人之間連接薄弱的平臺(tái)難以企及的。如果新天涯只是換殼復(fù)活、走“平臺(tái)+帶貨”的老路，那么重啟大概率會(huì)再次陷入困境；如果天涯能真正掌握社區(qū)的核心資產(chǎn)，明確與短視頻平臺(tái)的差異化定位，則可能在細(xì)分人群中找到立足點(diǎn)。