天貓國(guó)際賣的不只是洋貨

今年黑色星期五，天貓國(guó)際有超1萬(wàn)個(gè)海外品牌參與，超3萬(wàn)款海外同價(jià)商品供消費(fèi)者選購(gòu)。然而，他們賣的不只是洋貨，還要直播梅西百貨美國(guó)感恩節(jié)大游行。

“天貓國(guó)際非常重視雙11，因?yàn)殡p11是全球狂歡節(jié)，而黑五是源于美國(guó)的節(jié)日，它的特色是海淘，我們不僅想要將更多打折促銷的商品帶給中國(guó)，也將黑五的文化直播給中國(guó)的消費(fèi)者?！?天貓國(guó)際品牌營(yíng)銷專家趙子墨介紹說(shuō)。

天貓國(guó)際黑五大道。

為了讓消費(fèi)者身臨其境地體驗(yàn)到“同一個(gè)黑五”，天貓國(guó)際在線上打造了一條“黑五大道”。在這條仿造線下紐約第五大道的虛擬街道中，用戶除了可以找到梅西百貨、Target等美國(guó)品牌，還能在澳洲大藥房Chemist Warehouse、日本最大藥妝店松本清、韓國(guó)emart、德國(guó)超市麥德龍等近千個(gè)國(guó)際商家中發(fā)現(xiàn)好貨。

值得一提的是，澳洲大藥房Chemist Warehouse是剛剛過(guò)去的雙11當(dāng)天國(guó)內(nèi)首個(gè)單日跨境破億商家，也是今年雙11“億元俱樂(lè)部”中唯一的天貓國(guó)際商家。整個(gè)雙11期間，澳洲大藥房Chemist Warehouse始終鎖定保健品類目第一的位置。

另外，日本最大百貨三越伊勢(shì)丹也將在25日黑五當(dāng)天強(qiáng)勢(shì)入駐天貓國(guó)際，加入新零售布局。

為了讓消費(fèi)者感受美國(guó)的節(jié)日氣息，天貓國(guó)際還在北京時(shí)間11月25日中午12點(diǎn)同步直播梅西百貨美國(guó)感恩節(jié)大游行。據(jù)了解，這也是這項(xiàng)擁有近百年歷史的傳統(tǒng)慶典首次在美國(guó)之外的電商平臺(tái)中直播。

網(wǎng)易考拉”黑五大促”將持續(xù)三天 除了洋貨還有本土豬

另一邊，主打海淘的網(wǎng)易考拉也不甘示弱，11月25日到11月27日，網(wǎng)易考拉引進(jìn)超過(guò)80個(gè)國(guó)家的5000多個(gè)品牌上線銷售，當(dāng)然還少不了紅包回饋。

本次網(wǎng)易考拉黑五洋貨節(jié)主打 “新奇特狂歡”，讓國(guó)內(nèi)用戶同步全球優(yōu)質(zhì)生活方式，產(chǎn)品特點(diǎn)相對(duì)小眾、專業(yè)、多樣。比如，可以云端備份、永遠(yuǎn)寫(xiě)不完的美國(guó)Rocketbook智能紙質(zhì)筆記本、讓神筆馬良走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的3Doodler兒童3D立體繪畫(huà)涂鴉筆、專為兒童設(shè)計(jì)的特斯拉電動(dòng)童車等等。

跨境商品供應(yīng)之所以不再局限于母嬰、保健等霸屏門(mén)類，與近日網(wǎng)易考拉發(fā)布的《跨境消費(fèi)報(bào)告》有關(guān)，這份報(bào)告指出，與以往跨境潮人對(duì)于潮牌和奢侈品的追求不同，現(xiàn)在的跨境消費(fèi)者更注重通過(guò)商品自身的功能與設(shè)計(jì)所營(yíng)造的生活品質(zhì)氛圍來(lái)體現(xiàn)自身的個(gè)性，對(duì)于個(gè)性的展示從華麗物質(zhì)欲的偏好轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯愿鼜?qiáng)的情感撫慰。數(shù)碼家電、美妝、服飾與零食飲料成為2016年跨境消費(fèi)者的新寵，數(shù)碼家電類目銷售額同比增速達(dá)到3600%。

網(wǎng)易考拉海外生鮮。

此外，海外生鮮是網(wǎng)易考拉黑五 “新奇特狂歡”重點(diǎn)發(fā)力的類目之一，美國(guó)西雅圖進(jìn)口帝王蟹、加拿大波士頓大龍蝦、澳洲黑金鮑、新西蘭進(jìn)口馬爾伯勒生蠔、日本紅毛蟹等一大批新奇特海外生鮮登陸。

值得一提的是，網(wǎng)易考拉黑五洋貨節(jié)還有國(guó)貨供應(yīng)。號(hào)稱七年磨一劍的網(wǎng)易味央黑豬肉強(qiáng)勢(shì)登陸，并舉辦公開(kāi)拍賣活動(dòng)，限時(shí)1元起拍。

亞馬遜會(huì)員服務(wù)。

亞馬遜宣布會(huì)員服務(wù)登陸中國(guó) 全年無(wú)限次免費(fèi)配送

一向在中國(guó)市場(chǎng)以保守派形象示人的亞馬遜早在雙11之前就宣布其Prime會(huì)員服務(wù)登陸中國(guó)。亞馬遜方面稱，Prime會(huì)員服務(wù)登陸中國(guó)是亞馬遜全球及國(guó)內(nèi)首個(gè)提供跨境訂單全年無(wú)限次免費(fèi)配送的會(huì)員服務(wù)，可以說(shuō)是亞馬遜專為中國(guó)消費(fèi)者量身定制的。

這一消息引發(fā)了電商行業(yè)的強(qiáng)烈反饋，業(yè)內(nèi)人士分析，亞馬遜此次將會(huì)員體系引入中國(guó)，意味著一直盯準(zhǔn)海淘市場(chǎng)的亞馬遜也將在“黑五”中大幅發(fā)力。

跨境電商新政難擋海淘趨勢(shì) "將就"消費(fèi)變"講究"

今年4月8日頒布《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》令許多跨境電商憂心忡忡，但天貓國(guó)際提供的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，天貓國(guó)際跨境購(gòu)用了九個(gè)半小時(shí)就超過(guò)了去年全天的銷售額。

網(wǎng)易考拉公布的《跨境消費(fèi)報(bào)告》也指出，跨境活躍消費(fèi)者嘗試海外新產(chǎn)品的占比在2016年到達(dá)了90%，與2015年同期相比，跨境新產(chǎn)品的銷售額同比上升326%。

跨境電商新政確實(shí)曾造成跨境電商網(wǎng)站上的“爆款產(chǎn)品”接連缺貨，但經(jīng)過(guò)半年多的調(diào)整，跨境電商都在努力摸索出路，因?yàn)橹挟a(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)觀已從“將就”變得“講究”，無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)力還是購(gòu)買(mǎi)欲都大大提升，他們希望買(mǎi)到好的商品，享受好的服務(wù)。

天貓國(guó)際品牌營(yíng)銷專家趙子墨介紹說(shuō)：“跨境電商通關(guān)單暫緩一年執(zhí)行，能夠看出政府對(duì)于跨境電商的重視，就是他愿意拿出更多的時(shí)間來(lái)研究出切實(shí)可行的政策，那么我們平臺(tái)方也愿意一塊兒去探討跨境電商的未來(lái)?！?br/>
（編輯：超慧）