隨著數字文化消費新場景的不斷探索，城市文旅品牌也有了全新賦能。12月6日至7日，騰訊旗下核心 IP《地下城與勇士》嘉年華（DNF IP宇宙（DNFU）嘉年華）”在上海西岸舉辦，這場由游戲IP轉化而來的嘉年華市集吸引了來自全國各地的游客，徐匯濱江的熱度拉滿。

5000平米的穹頂藝術中心爆改為《地下城與勇士》中的場景，化身一個面向全民開放的公共空間打卡點。這也是上海西岸首次與游戲IP的深度結合，不少外地游客特地為了這場游戲IP嘉年華來上海打卡。

嘉年華主會場上，DNF以游戲IP故事為主軸，打破游戲與現實次元壁，通過串聯(lián)場景搭建、互動攤位設計代入感十足的角色扮演游玩線路，并特邀陳小春、旭旭寶寶等知名藝人嘉賓，打造劇場演繹、音樂表演的沉浸式舞臺，日均帶動上萬人次參加。

嘉年華外場的“西海岸市集”，則以承擔運營成本為大前提，招募34位游戲IP真實玩家“自產自銷”周邊精品，打造了一個真正服務玩家本身的體驗型共創(chuàng)市集；以游戲IP為紐帶推動“谷子經濟”，用線上流量轉化線下實體消費，探索新型文旅數字經濟生態(tài)圈。面向公眾開放的外場區(qū)域，也聯(lián)動周邊商圈形成了拉動消費的合力。

值得一提的是，《地下城與勇士》中有一個“西海岸街區(qū)”，與此次嘉年華舉辦地上海西岸形成呼應。騰訊互娛《地下城與勇士》合作業(yè)務市場負責人李潔露告訴記者，嘉年華的打造將游戲精神與城市氣質有機融合，“我覺得游戲文化也好、城市文化也好，都不是一個單向的輸出，而是大家要參與進來共同創(chuàng)造，形成一個有序的生態(tài)，它才能更好地發(fā)展。我們也希望未來能夠在上海繼續(xù)開展更多的數字文化體驗活動，讓游戲文化成為城市文旅版圖中更有活力的一部分?！?/p>

活動還探索了與文化、公益的跨界合作。DNF聯(lián)合北服與公益機構眾愛慈善商店，現場發(fā)起舊衣改造公益行動，將舊衣改造為帶有游戲IP元素的時尚單品；還聯(lián)合麥田教育基金會對鄉(xiāng)村兒童發(fā)起公益助學，為鄉(xiāng)村兒童帶來美育課程，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力?，F場，一個為鄉(xiāng)村兒童布置的“畫出你心中的勇士”主題畫展，背后正是超200萬名DNF玩家與官方一起支持的公益項目“未來調色盤計劃”。該項目共捐贈金額200萬元，將為至少20萬人次的鄉(xiāng)村孩子帶來藝術啟蒙。