2024年，中國化妝品市場零售總額突破萬億，國貨市場占有率躍升至55%，穩(wěn)居全球第一大單一消費市場。連續(xù)兩年突破萬億大關，標志著中國品牌在化妝品"萬億俱樂部"奪下主導權，進入打造世界級品牌的"戰(zhàn)略窗口期"。作為化妝品消費龍頭城市，截止今年5月，上海實現(xiàn)化妝品類零售額超560億元。7月1日，首屆中國香妝品牌大會在上海奉賢"東方美谷"舉行，在國產品牌不斷崛起的當下，上海又該如何擦亮"中國化妝品之都"名片？

值得注意的是，本次中國香妝行業(yè)的品牌大會，首次將“品牌價值”作為獨立議題進行系統(tǒng)拆解，創(chuàng)新性地發(fā)布行業(yè)首創(chuàng)的基于全渠道零售規(guī)模與品牌沉淀的“2025化妝品企業(yè)50強”、“2025化妝品品牌50強”、“2025化妝品品類冠軍”三大權威榜單，構建起基于“市場表現(xiàn)、品質管控、品牌沉淀”等為基準的中國香妝品牌評估新體系，為中國香妝品牌發(fā)展提供了全新的坐標系。

會上公布的2025化妝品品牌50強 榜單中，本土品牌以數(shù)量占據(jù)絕對優(yōu)勢，22個品牌 零售總額超930億元，在榜單中占比近40%。以零售規(guī)模18億元為基準線，巴黎歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、國貨品牌 珀萊雅 引領百億品牌矩陣，牢牢占據(jù) 頭部消費市場。TOP 50名單中，以橘朵、花西子等為代表的本土新銳品牌成為最強中間力量，但單個品牌優(yōu)勢并未形成矩陣效應，中國品牌高端化勢在必行，而這就要求行業(yè)從"內卷"、"競速"轉向"競質"。

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛說，中國現(xiàn)在的化妝品企業(yè)不應該用流量去布局化妝品的發(fā)展，而要用看科研、用文化 來布局。加強科研的投入，打造真正值得起用戶考驗的消費品。

在新產品層出不窮的化妝品消費市場，好原料決定了產品最終的功效，而"中國成分"、"中國科技"已成為撬動年輕力消費市場的"試金石"。在東方美谷已集聚化妝品相關類型企業(yè)超2200家，產業(yè)鏈上下游的集聚，也帶動了生產要素的靠攏。去年11月上線的東方美谷生產要素平臺上，集聚生產原料超5000種，在通過"集采"的方式幫助企業(yè)降本增效的同時 加大優(yōu)質原材料的源頭研發(fā)投入。企業(yè)預計，今年 原料銷售規(guī)模將突破1000噸、銷售額破億。

東方美谷企業(yè)集團美創(chuàng)（上海）科技有限公司總經理朱躍程說，不僅是中國品牌，包括很多國外品牌，越來越重視中國特色的化妝品原料的重要性。在這一塊我們也跟國內8個省份做了一些 中國特色原料的合作跟開發(fā)，再聯(lián)合我們東方美谷功效植物原料研究中心以及高?？蒲袡C構，去共同把這些核心原料提取出來加強品牌競爭優(yōu)勢。

在東方美谷集聚的企業(yè)中，生產制造型企業(yè)占比近三分之一，規(guī)上工業(yè)產值超500億元，按照行業(yè)規(guī)律，化妝品的制造和營銷比為1:8，也就是東方美谷將帶動化妝品市場近4000億元的產業(yè)規(guī)模。東方美谷集團股份有限公司黨委委員、副總經理朱亮說，我們現(xiàn)在致力于打造這樣一個產業(yè)生態(tài)圈，從生產加工到宣傳推廣，包括一些研發(fā)端，基本上全部覆蓋。今年是我們東方美谷品牌提出10周年，目前品牌價值已經突破了338億元，培育的本土品牌也已經超過300個。