9月15日，小紅書(shū)在上海舉辦首屆“小紅書(shū)創(chuàng)作伙伴大會(huì)”，宣布上線(xiàn)“買(mǎi)手櫥窗”：擁有千粉以上的小紅書(shū)創(chuàng)作者均可申請(qǐng)?jiān)摴δ?，在“選品中心”挑選好物，自由布置商品展示空間。此外，櫥窗還具備私域場(chǎng)景的能力，用戶(hù)可以通過(guò)私信或群聊分享櫥窗，買(mǎi)手也可以在自己的粉絲群頂部設(shè)置自己的櫥窗入口?！百I(mǎi)手櫥窗”將在新的主入口“小紅書(shū)市集”主頁(yè)中成為固定欄目。

今年以來(lái)，小紅書(shū)在商業(yè)生態(tài)和電商業(yè)務(wù)層面發(fā)力，此舉也是策略之一。大會(huì)公布的官方數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，種草和買(mǎi)手雙重身份的創(chuàng)作者數(shù)量是去年的2.1倍，收入是去年的3倍。在核心種草領(lǐng)域，小紅書(shū)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，品牌種草需求持續(xù)爆發(fā)，過(guò)去半年小紅書(shū)蒲公英接受品牌合作邀約超1000萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)50%。

“在小紅書(shū)的發(fā)展中，所有的創(chuàng)作者伙伴，不只是見(jiàn)證者，更是我們的‘合伙人’?！毙〖t書(shū)CMO之恒在現(xiàn)場(chǎng)致辭道，蒲公英創(chuàng)作者靠自己的能力和信譽(yù)，不僅為品牌帶來(lái)生意轉(zhuǎn)化，還能參與共創(chuàng)，幫助好產(chǎn)品長(zhǎng)出來(lái)?！白鳛槠脚_(tái)方，我們希望建設(shè)出更完善的產(chǎn)品、鏈路、工具、策略和政策，幫助真誠(chéng)分享的創(chuàng)作者獲得更好的發(fā)展，從商單筆記，到直播互動(dòng)和帶貨，到買(mǎi)手櫥窗，到群聊私域，以有規(guī)模有效率有可持續(xù)性為追求的目標(biāo)。”

自2023年小紅書(shū)首次提出“買(mǎi)手時(shí)代”以來(lái)，買(mǎi)手群體在小紅書(shū)社區(qū)中蓬勃生長(zhǎng)。今年上半年，直播買(mǎi)手?jǐn)?shù)是去年的1.7倍，銷(xiāo)售額超過(guò)千萬(wàn)元的直播間是去年的1.6倍。買(mǎi)手是小紅書(shū)電商生態(tài)中的特色角色，由優(yōu)質(zhì)原生創(chuàng)作者進(jìn)化而來(lái)。此次宣布上線(xiàn)的“買(mǎi)手櫥窗”功能，被定義為“24小時(shí)不打烊的精品買(mǎi)手店”，擁有千粉以上的小紅書(shū)創(chuàng)作者均可申請(qǐng)，在“選品中心”挑選自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域的好物，并可以像裝修小店一樣自由布置商品展示空間。

大會(huì)還公布了為買(mǎi)手提供的三大扶持政策：首先，新開(kāi)通買(mǎi)手櫥窗并完成商品上架的創(chuàng)作者，將獲得專(zhuān)屬傭金減免權(quán)益；其次，小紅書(shū)將投入億級(jí)流量資源扶持；第三，億元級(jí)規(guī)模的“寵粉券”將提供給完成相應(yīng)的直播和櫥窗任務(wù)的買(mǎi)手。

現(xiàn)場(chǎng)，一條品牌與買(mǎi)手的“撮合長(zhǎng)廊”吸引雙方詳聊洽談。家具品牌展區(qū)，一款兒童學(xué)習(xí)桌吸引來(lái)多位親子教育領(lǐng)域的平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者；寵物用品區(qū)域，玲瑯滿(mǎn)目的新款玩具也備受矚目。

成立于香港的寵物玩具品牌貴為的新媒體負(fù)責(zé)人萬(wàn)晨告訴記者，小紅書(shū)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是品牌打動(dòng)大陸消費(fèi)者的主要渠道，目前正跨領(lǐng)域挖掘可合作的內(nèi)容創(chuàng)作者，對(duì)內(nèi)容的考量大于創(chuàng)作者粉絲量，“買(mǎi)手櫥窗”功能的上線(xiàn)降低了創(chuàng)作者門(mén)檻，為合作的開(kāi)展提供了更多選擇、更好條件。

一位親子教育領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者趙女士說(shuō)，自己利用空閑時(shí)間將育兒的親身經(jīng)驗(yàn)分享至平臺(tái)、取得了一定的關(guān)注度，目前通過(guò)圖文、視頻形式發(fā)布的推廣內(nèi)容，可帶來(lái)每月1至2萬(wàn)元的收益，新功能上線(xiàn)后，計(jì)劃嘗試直播互動(dòng)等形式分享內(nèi)容。

“櫥窗短平快的下單模式，與直播高黏性所帶來(lái)的復(fù)購(gòu)形成了良好的互補(bǔ)，”另一位粉絲量超80萬(wàn)的平臺(tái)創(chuàng)作者分享道，“櫥窗既滿(mǎn)足了粉絲錯(cuò)過(guò)直播后快速下單的需求，也是一種更高效的拉新方式——低門(mén)檻能讓對(duì)其有初步認(rèn)知的用戶(hù)自助下單。”

此次“小紅書(shū)創(chuàng)作伙伴大會(huì)”也是2025上?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者活動(dòng)月的重要組成部分。

上海，正以前所未有的決心和力度，擁抱互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的浪潮。今年7月，重磅文件《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（簡(jiǎn)稱(chēng)“滬九條”）出臺(tái)，本月，“上海互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者活動(dòng)月”又拉開(kāi)帷幕。小紅書(shū)、B站、得物、小宇宙等頭部平臺(tái)企業(yè)“各顯神通”，吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者高質(zhì)量就業(yè)。而作為整個(gè)活動(dòng)月的重點(diǎn)大戲，9月19日至20日在楊浦大創(chuàng)智數(shù)字星球舉辦的“2025上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)”，以“尋光、鑄光、聚光”三大篇章，構(gòu)建起從趨勢(shì)洞察到價(jià)值引領(lǐng)，再到生態(tài)共榮的完整邏輯鏈條。

貫穿整個(gè)活動(dòng)月始終的，是“滬九條”這一堅(jiān)實(shí)的政策基石。據(jù)悉，目前《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（“滬九條”）已明確實(shí)施細(xì)則，9月15日起，圍繞高規(guī)格品牌活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出海等方向，面向社會(huì)征集項(xiàng)目。